{"id":22228,"date":"2019-01-14T12:32:54","date_gmt":"2019-01-14T11:32:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.neusta-ds.de\/blog\/?p=22228"},"modified":"2019-11-18T14:19:14","modified_gmt":"2019-11-18T13:19:14","slug":"kuenstliche-intelligenz-braucht-kein-open-data","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.destination.one\/blog\/kuenstliche-intelligenz-braucht-kein-open-data\/open-data\/","title":{"rendered":"K\u00fcnstliche Intelligenz braucht kein Open Data"},"content":{"rendered":"
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Sie hei\u00dfen Amazon Echo, Google Home und Apple Homepod und sie besch\u00e4ftigen uns nachhaltig. Nicht nur, dass die intelligenten Lautsprecher im inflation\u00e4ren Ausma\u00df unter dem Christbaum lagen. Sie sind auch der Katalisator f\u00fcr eine \u2013 aus globaler Perspektive betrachtet \u2013 einzigartige Brancheninitiative: die strukturierte Aufbereitung touristischen Contents via Open Data<\/a>.<\/p>\n

Es ist ein ehrenwertes Ziel, den Tourismus fit zu machen f\u00fcr das heranrasende Zeitalter der k\u00fcnstlichen Intelligenz. Und es ist dringend geboten, gleiche Spielfelder zu schaffen zwischen den globalen IT-Giganten, die ihre mitdenkenden Lautsprecher millionenfach in deutschen Wohnzimmer verteilen und jene, die hier traditionell die Lufthoheit haben: den Gastgebern etwa aus Destination Marketing und Hotellerie.<\/p>\n<\/div>

Leider ist der aktuelle Open-Data-Hype, der aus gutem Grund nur von der Minderheit der deutschsprachigen DMO getragen wird, mit ein paar gravierenden Denkfehlern behaftet. Die wichtigsten sind hier aufgez\u00e4hlt:<\/p>\n<\/div><\/blockquote><\/div><\/div><\/div><\/div>

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  1. Wer ebenb\u00fcrtig mit Google, Apple, Facebook und Amazon (die \u201eGAFA\u201c) agieren will, tut gut daran, sein Gesch\u00e4ft nicht bedingungslos an deren Spielregeln anzupassen.
    \n<\/strong><\/strong>Richtig ist, dass die \u201eGAFA\u201c gemeinhin jene Inhalte bevorzugt listen, die verst\u00e4ndlich strukturiert sind. Eines der popul\u00e4rsten Standards im Google-Reich ist Schema.org. Weitere sind der Facebook Open Graph oder auch touristisch etablierte Normen wie der Datenstandard des Deutschen Reise Verbands mit einer komplexen Liste so genannter Global Types oder die Attribute der global t\u00e4tigen Open Travel Alliance, auch kommerzielle Anbieter wie die globalen CRS Amadeus, Sabre und Travelport oder der internationalen Luftfahrtverband Iata mischen hier mit.<\/li>\n
  2. Es braucht keine deutschsprachigen Attribute, um global gefunden zu werden.
    \n<\/strong><\/strong>Google versteht bereits all die hier genannten Normen, um seine Suchergebnisse m\u00f6glichst perfekt zu sortieren. Google versteht \u00fcberhaupt viel mehr, als wir uns w\u00fcnschen. Die herausragende Bedeutung dieser Suchmaschine liegt darin begr\u00fcndet, dass sie nicht mit Daten gef\u00fcttert wird, sondern aktiv das Netz nach relevanten Inhalten durchsucht.
    \nSEO ist ein komplexes Gesch\u00e4ft. Quasi permanent k\u00f6nnen sich die Algorithmen \u00e4ndern. Das gilt sowohl f\u00fcr die klassische Google Suche SERP (Search Engine Result Pages), die Best\u00fcckung der popul\u00e4ren Infoboxen oder auch f\u00fcr k\u00fcnftige sprachgesteuerte Suchergebnisse. Aber ganz gleich ob SERP oder sprachgesteuerte Google Assistant, Apple Siri oder Amazon Echo:<\/li>\n
  3. Niemand kennt die heutigen Algorithmen f\u00fcr sprachgesteuerte Suchergebnisse. Und erst recht kennt niemand die k\u00fcnftigen Erfolgsfaktoren.
    \n<\/strong><\/strong>Wir alle wissen: Unsere Web-Seiten stehen nicht statisch an irgendeiner Stelle in den Suchergebnissen. Manchmal ist eine gute SERP-Pr\u00e4senz erkl\u00e4rbar (zum Beispiel durch einen Anstieg der Nutzerzahlen oder viele Links), manchmal hat sie aber auch einen trivialen Grund: Google hat wieder einmal \u00fcber Nacht seine streng geheimen Algorithmen ge\u00e4ndert. Eines aber ist klar:<\/li>\n
  4. Google liebt Unique Content. Open Data ist das Gegenteil hiervon.
    \n<\/strong><\/strong>So geheimnisvoll die Arbeit der Suchmaschinenoptimierung, so unbestritten ist ein Erfolgsrezept. Unique Content bringt eine Webseite nach vorn in den SERP. Ebenso klar unter SEO-Experten: wer kopierte Inhalte, so genannten duplicated content, listet, l\u00e4uft Gefahr bei Google abgestraft zu werden. Es gibt keinen erkennbaren Grund, weshalb dieses etablierte Grundwissen im SEO-Gesch\u00e4ft nicht auch f\u00fcr sprachgesteuerte Suchen gelten sollte. Deshalb ist der folgende Punkt von besonderer Relevanz:<\/li>\n
  5. Open Data kann die digitale Sichtbarkeit negativ beeinflussen
    \n<\/strong>Google akzeptiert nur eine prim\u00e4re Datenbank. Tats\u00e4chlich erfreut sich das Open-Data-Lexikon Wikipedia bei Google gro\u00dfer Beliebtheit. Wer jedoch Wikipedia-Inhalte in seine eigene Web-Pr\u00e4senz integriert, hat darauf im SEO-Sinne gemeinhin keinen Vorteil. Im Gegenteil: Ist die prim\u00e4re Quelle nicht klar erkennbar, droht Abstrafung.<\/li>\n
  6. Auch Reiseportale lieben Unique Content (und nicht Open Data)
    \n<\/strong><\/strong>So ist es kein Wunder, dass auch die f\u00fchrenden Reiseportale mit gro\u00dfer Energie \u201eunique content\u201c aufbauen. Dabei geht es sowohl um exklusive Angebote (so genannten bookable content) als auch um einzigartige Bilder, Texte und User Reviews (non bookable content). Dieses Gesch\u00e4ft ist global etabliert und hat so strahlende Marken wie Booking.com, Expedia oder Tripadvisor hervorgebracht, die auch in Alexa, Siri & Co bestens integriert sind. Keines dieser Portale hat meines Erachtens bislang um Open Data eines Zielgebietes gebettelt. Um Unique Content sehr wohl.<\/li>\n<\/ol>\n<\/div><\/div><\/div><\/div>
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    Jede Initiative, touristische Inhalte strukturiert aufzuarbeiten, ist ehrenvoll. Der versprochene Nutzen jedoch ist zu hinterfragen. Und es bedarf eines klaren Verst\u00e4ndnisses, welche Daten sinnhaft offen oder eben doch exklusiv nur f\u00fcr spezielle Partner ausgespielt werden. Diese Aufgabe hat jede Organisation f\u00fcr sich zu erledigen. Eine allgemeine Erfolgsformel gibt es nicht. Dass, was Teile des Deutschland-Tourismus neuerdings und in der Sprache von Google als \u201eKnowledge Graph\u201c bezeichnen, gibt es in der Touristik schon l\u00e4ngst. Die B\u00fcndelung von Datens\u00e4tzen in Echtzeit. Eine popul\u00e4re Form davon ist die dynamische Bausteinreise (Dynamic Packaging).<\/p>\n<\/div>

    Die k\u00fcnstliche Intelligenz ist l\u00e4ngst pr\u00e4sent im World Wide Web. Und sie wird sich weiter durchsetzen. Begegnen wir ihr ebenso intelligent. Es mag Zeit zum Handeln sein, aber bitte frei von Panik.<\/p>\n<\/div><\/blockquote><\/div><\/div><\/div><\/div>

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