{"id":22513,"date":"2019-03-19T09:55:16","date_gmt":"2019-03-19T08:55:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.neusta-ds.de\/blog\/?p=22513"},"modified":"2019-11-18T14:10:39","modified_gmt":"2019-11-18T13:10:39","slug":"veni-vidi-converti-visuelles-design-einer-conversion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.destination.one\/blog\/veni-vidi-converti-visuelles-design-einer-conversion\/visuelles-design\/","title":{"rendered":"Veni, vidi, converti – Visuelles Design einer Conversion"},"content":{"rendered":"
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Teil 1 \u2013 Die \u00d6konomie des Auges<\/h5>\n

Seit Menschengedenken gilt das Prinzip des Sehens, das der franz\u00f6sische Philosoph Blaise Pascal in folgende Worte fasste:<\/p>\n

\n„Nicht was wir sehen, wohl aber wie wir sehen, bestimmt den Wert des Geschehenen.“\n<\/p><\/blockquote>\n

Mit der Reihe „Veni, vidi, converti“ wollen wir nicht nur alle Puzzlest\u00fccke, die mit der visuellen Erfassung und Verarbeitung von Informationen zu tun haben, n\u00e4her beleuchten und so ein abgerundetes Bild f\u00fcr eine visuelle Conversionoptimierung liefern, sondern diese auch mit praxisnahen Tipps und Tricks versehen.<\/p>\n

Im ersten Teil dieser Reihe geht es um die wichtigsten Naturgesetze des Auges, dem Wunderwerk der Natur – darum, wie es sieht, liest und selektiert.<\/strong><\/p>\n

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Bereits im antiken Pompeji nutzen Verk\u00e4ufer visuell aufbereitete Werbetafeln und Gastst\u00e4tten mit Inschriften \u00fcber ihrer T\u00fcr, um Vorbeigehende zum Kauf zu bekehren, ja zu konvertieren.

Obwohl diese altert\u00fcmliche Szenerie bereits 2000 Jahre in der Vergangenheit liegt, gelten die Grundprinzipien des Sehens, Verstehens und darauffolgenden Handelns noch heute. Denn die menschlichen Sinne haben sich \u00fcber diesen, im Sinne der Evolution kaum relevanten Zeitraum, so gut wie nicht ver\u00e4ndert.<\/p>\n<\/div>

Was sind also die Grundgesetze des menschlichen Sehens? Das menschliche Auge und dessen Charaktereigenschaften haben wir auf f\u00fcnf Gesetze heruntergebrochen:<\/strong><\/h6>\n<\/div><\/div><\/div><\/div>
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1.<\/h3>Das Auge ist faul<\/span><\/div>

Das menschliche Auge folgt dem Grundprinzip der \u00d6konomie: es zieht das weniger Aufwendige und Anstrengende dem Umst\u00e4ndlicheren vor. Das ist \u00fcbrigens nicht nur ein Prinzip des Auges, sondern bestimmt unser ganzes Verhalten. So ist das Auge beispielsweise nicht bereit, anstrengend dargebotene Texte anzunehmen. Unternehmen haben das lange erkannt und nutzen auf diese Weise beispielsweise aus, dass das Kleingedrucktes eher selten gelesen wird. Auch andersherum wird \u00fcbrigens ein Schuh daraus: Wenn die auf uns einwirkenden visuellen Reize zu heftig sind, tritt ein automatischer Schutzmechanismus in Aktion.<\/p>\n<\/div>

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2.<\/h3>Das Auge folgt dem Gehirn<\/span><\/div>

Das menschliche Auge m\u00f6chte immer das sehen, was dem Gehirn gen\u00fcgt. Und das, was dem Gehirn gen\u00fcgt, kann auf mehreren Ebenen stattfinden: von pers\u00f6nlicher Einsicht bis zu sachlicher Information. Die Natur hat f\u00fcr genau diese Selektierung mehrere Sperren eingerichtet: w\u00e4hrend die semantische Sperre das Unbedeutende wegl\u00e4sst, nimmt die syntaktische Sperre nur genau das Visuelle auf, das in Form einer angemessenen Zubereitung geliefert wird. F\u00fcr die erste Sperre hat jeder seinen eigenen Haushalt, jedoch f\u00fcr die zweite gibt es Wege des Komposition, der Typografie, der Bildsprache, die in weiteren Teilen dieser Reihe ausf\u00fchrlicher er\u00f6rtert werden.
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3.<\/h3>Das Auge sieht in Bildern<\/span><\/div>

Das h\u00f6rt sich zwar selbstverst\u00e4ndlich an, aber dieser Grundsatz gilt auch f\u00fcr z. B. Textvisualisierung. Das Auge wertet nach \u00e4sthetischen Kategorien, misst einem Textblock oder einem Bild eine Qualit\u00e4t zu und bewertet daraufhin dessen Glaubw\u00fcrdigkeit. So spielt beispielsweise bei einem Textblock nicht nur die formale Sch\u00f6nheit eine Rolle, sondern auch dessen Gebrauch und Lesequalit\u00e4t. Nicht nur bei der Typografie als visualisiertes Sprechen gilt also der Grundsatz: die beste Offerte f\u00fcr das anspruchsvolle Auge ist auch die richtige. Was hei\u00dft das konkret? In L\u00e4ndern mit der Leserichtung von links nach rechts l\u00e4sst sich ein linksb\u00fcndiger Flattersatz durch das schnellere Auffinden des Anfangspunktes z\u00fcgiger erfassen. Zu glatte Schriften lehnt das Auge ab, w\u00e4hrend es Schriften mit differenzierter Struktur leichter erfasst.<\/p>\n<\/div>

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4.<\/h3>Das Auge bezieht den Kontext mit ein<\/span><\/div>

Obwohl kein Auge die Wirklichkeit 1:1 abbildet, gibt es doch objektive Kriterien, die das Auge beim Sehen mit einbezieht. So spielt beispielsweise das Format eine Rolle: in einem kleinen Buch wird auch eine kleinere Schrift akzeptiert, w\u00e4hrend gro\u00dfformatige Schrift in einem kleinen Buch aufgrund von weniger Inhalt als weniger wertvoll bewertet wird. Einen weiteren Kontext, den das Auge mit bedenkt, ist das Gr\u00f6\u00dfenverh\u00e4ltnis unterschiedlicher Elemente zueinander. So entspricht beispielsweise Schriftgr\u00f6\u00dfe einer Lautst\u00e4rke – gro\u00dfe Schriften werden demnach als lautere Sprache interpretiert.<\/p>\n<\/div>

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5.<\/h3>Das Auge ist hochleistungsf\u00e4hig<\/span><\/div>

Obgleich das menschliche Auge dem Prinzip der \u00d6konomie unterliegt, so vollbringt es dennoch H\u00f6chstleistungen, denen bisher selbst die beste Kamera oder Computer nicht nachkommen: Innerhalb einer Sekunde \u00a0kann das Auge mehr als 10 Mio. Informationen aufnehmen und zwischen 600.000 Farben unterscheiden. Die Tatsache, dass sich 70% aller Sinneszellen in der Augennetzhaut befinden, machen es zum wichtigsten der f\u00fcnf Sinnesorgane. Das Auge ist au\u00dferdem im wahrsten Sinne des Wortes stark: die \u00e4u\u00dferen Augenmuskeln sind die aktivsten Muskeln des menschlichen K\u00f6rpers. Die Genauigkeit des Sehens schl\u00e4gt sich beispielsweise darin nieder, wie differenziert wir menschliche Gesichter erkennen und interpretieren k\u00f6nnen.<\/p>\n<\/div>

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Im n\u00e4chsten Teil dieser Reihe \u201eVeni, vidi, converti\u201c werden wir konkreter beleuchten, wie das Auge auf Farben und deren Kontraste reagiert und welche Bedeutung dieser Farbgebung beim Erfassen beigemessen wird.<\/strong><\/h6>\n<\/div><\/div><\/div><\/div>
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