{"id":22839,"date":"2019-05-28T13:26:25","date_gmt":"2019-05-28T11:26:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.neusta-ds.de\/blog\/?p=22839"},"modified":"2019-11-18T13:56:00","modified_gmt":"2019-11-18T12:56:00","slug":"destination-gehirn-wenn-farbe-auf-reisen-geht","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.destination.one\/blog\/destination-gehirn-wenn-farbe-auf-reisen-geht\/visuelles-design\/","title":{"rendered":"Destination Gehirn – wenn Farbe auf Reisen geht"},"content":{"rendered":"
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Teil 2 der Reihe „Veni, vidi, converti \u2013 Visuelles Design einer Conversion“<\/h5>\n

Sengende Hitze legt sich \u00fcber die afrikanische Savanne. Der J\u00e4ger sitzt mit seinem Holzspeer bewaffnet unter einem schattenspendenden Baum und k\u00e4mpft gegen das Eind\u00f6sen. Doch dann auf einmal schreckt er auf: blitzen dort hinter den dichten gr\u00fcnen Bl\u00e4ttern rot-orange Flecken, die sich zu bewegen scheinen? Der Blutdruck steigt, die Blutgef\u00e4\u00dfe erweitern sich. Der Fokus seiner Augen fordert nun 80 % Aktivit\u00e4t des prim\u00e4ren visuellen Cortex, gerade mal einen Millimeter gro\u00df. Der J\u00e4ger ist in Alarmbereitschaft und mit einem Schlag hellwach.<\/p>\n

\nSo \u00e4hnlich erging es unseren afrikanischen Vorfahren vor hunderttausenden von Jahren.
\nFarbensehen \u2013 f\u00fcr einen gesunden Menschen von heute selbstverst\u00e4ndlich \u2013 bedeutete in unserer evolutionsbiologischen Vergangenheit den Unterschied zwischen Leben und Tod.\n<\/p><\/blockquote>\n

Auch wenn der nackte \u00dcberlebenskampf in unserer heutigen Gesellschaft in weite Ferne ger\u00fcckt ist, sind wir doch noch genauso von Farben abh\u00e4ngig und beeinflussbar wie vor Urzeiten. So geht es bei unserer Wahrnehmung der Umwelt nicht nur um die reine Objekterkennung, sondern sie spielt sich auch auf h\u00f6heren, psychologischen und emotionalen Ebenen ab. Wie sehr uns das Farbensehen beispielsweise Stabilit\u00e4t und Orientierung gibt, zeigt sich vor allem, wenn diese Erlebnis- und Handlungsf\u00e4higkeit durch Blindheit oder Fehlsichtigkeit eingeschr\u00e4nkt wird. Oliver Sacks, Professor f\u00fcr klinische Neurologie beschreibt in seinem Buch das Schicksal des durch einen Verkehrsunfall farbenblind gewordenen Malers Isaacson, dem das farblose Leben auf einmal wie ein schwarzwei\u00dfer Horrorfilm erscheint, Menschen mit grauer Haut ihn ekeln und ihm sein Lebenswerk als Maler auf einmal sinnlos erscheint. [1]<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div>

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Aber Farbe macht unsere direkte Umwelt nicht nur lebendiger und farbenfroher, sondern sie gibt vor allem schnellste Orientierungs- und Analysem\u00f6glichkeiten, worauf sich das Dream-Team Auge-Gehirn bestens spezialisiert hat. Denn Farbe kommt im Vergleich zu Bewegung am schnellsten im Gehirn an: in rasendschnellen 150 Millisekunden. [2]<\/p>\n

Farben sind also im Prinzip nichts anderes als Signale an unser Gehirn, um entsprechend auf Umwelteinfl\u00fcsse zu reagieren – vom afrikanischen Urzeitmenschen, der die Farben der Natur analysiert, bis zu uns heute, wenn wir Stra\u00dfenschildern folgen oder per Klick auf den signalroten Conversion-Button unsere n\u00e4chste Urlaubsreise buchen.<\/p>\n

Aber was genau sind diese Etappen, die die Farbsignale auf ihrer Tour ins Gehirn zur\u00fccklegen?<\/h5>\n

Und welche Faktoren spielen bei der Analyse und Interpretation dieser Signale eine Rolle? Begeben wir uns auf eine beeindruckende Rundreise ins Gehirn und zur\u00fcck.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/section>

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01.<\/h3>Die Reizaufnahme<\/span><\/div>

Erinnern wir uns kurz zur\u00fcck an unseren Physikunterricht in der Schule: Am Anfang war das Licht, ein Spektrum elektromagnetischer Strahlen. Von diesem Spektrum sind f\u00fcr unser Auge nur die Lichtwellen zwischen 400 und 700 nm als solche sichtbar. Wenn nun Licht auf das Auge trifft, werden auf der Netzhaut zun\u00e4chst jene Zapfen gereizt, die auf diesen Teil des Lichtspektrums spezialisiert sind. Wir reden hier von insgesamt ca. sechs Millionen Fotorezeptoren, sogenannte Zapfen, die auf bestimmte Farben unterschiedlich reagieren und diese Signale an dahinter geschaltete Zellen weitergeben. Interessanter Fakt: Der blaue Farbbereich wird von den entsprechenden Zapfen am langsamsten verarbeitet. Rot\/gr\u00fcn-Verarbeitung ist am effizientesten.<\/p>\n<\/div>

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02.<\/h3>Netzhaut der Superlative<\/span><\/div>

Interessant wird es in Sachen Informationsverarbeitung nicht erst im Gehirn, sondern bereits auf der Netzhaut: F\u00fcnf unterschiedliche Zelltypen der Retina bilden ein Netzwerk aus Spezialisten, die schon im Auge komplex miteinander vernetzt sind und dann schlussendlich Nervenzellenimpulse generieren, die \u00fcber den Sehnerv ins Gehirn gelangen. Als wahre Profis sind hier die etwa anderthalb Millionen retinale Ganglienzellen hervorzuheben. So entdeckte man an der Universit\u00e4t Basel beispielsweise einen Ganglienzelltyp, der sich allein auf herannahende Objekte spezialisiert hat. [3]<\/p>\n<\/div>

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03.<\/h3>Die Autobahn der Wahrnehmung \u2013 der Sehnerv<\/span><\/div>

Er hat ca. sieben Millimeter Durchmesser und verbindet das Auge von dessen R\u00fcckseite mit dem Gehirn. Damit Informationen von beiden Augen auch in beiden Gehirnh\u00e4lften ankommen, \u00fcberkreuzen sich die beiden Sehnerven von unserem rechten und linken Auge. Ein Teil der Nervenstr\u00e4nge wechselt hier die Richtung, die andere H\u00e4lfte verl\u00e4uft weiter geradeaus. Durch diese komplexe Verschachtelung erreichen das Zwischenhirn Informationen, die nach Gesichtsh\u00e4lften getrennt sind und auf diese Weise bereits zu einer Entscheidung beitragen, ob sich z. B. die Pupillen\u00f6ffnung der Helligkeit anpassen muss. Das Zusammenspiel Auge und Gehirn als Gesamtsystem ist durch den Sehnerv auf optimale Performance getrimmt. [4]<\/p>\n<\/div>

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04.<\/h3>Destination Gehirn<\/span><\/div>

Was als Abbild auf der Retina begann und in komplexe neuronale Signale umgewandelt wurde, wird nun im Gehirn zuerst in der prim\u00e4ren Sehrinde und dann in weiteren Arealen des Gehirns analysiert. Und nun kommt eine hocheffektive Arbeitsteilung ins Spiel, die bis heute noch nicht ganz erforscht ist. Man wei\u00df, dass Neuronen unterschiedliche Spezialisierungen aufweisen mit Fokus auf Farbe, Form und Bewegung. So reagieren z. B. unterschiedliche Neuronen auf horizontale, vertikale oder diagonale Linien. Das V4 des Gehirns weist bei Farbsignalen hohe Aktivit\u00e4ten auf, eine Art \u201eFarbzentrum\u2033 im Gehirn wurde jedoch bisher nicht nachgewiesen. Zwei Verarbeitungsbahnen durchlaufen das Gehirn und reichen die Informationen unterteilt in \u201eWo\u2033 (die Dinge im Raum und Bewegungen) und \u201eWas\u2033 (Objekterkennung) weiter. [5] Nachgeschaltete, auf h\u00f6heren, abstrakteren Ebenen aktive Neuronen vergleichen und analysieren diese visuellen Informationen nicht nur mit Bildern aus der eigenen Erinnerung, sondern auch mit einhergehenden Eindr\u00fccken der \u00fcbrigen vier Sinne.<\/p>\n<\/div>

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05.<\/h3>Das Gehirn (re)agiert<\/span><\/div>

Kommen wir zur\u00fcck auf den afrikanischen J\u00e4ger, der durch seine erh\u00f6hte Aufmerksamkeit beim Erblicken der r\u00f6tlichen Farbe noch einmal mit dem Leben davongekommen ist. Sein Gehirn hat die Farb- und Bewegungssignale als alarmierend eingestuft und binnen 150 ms beschlossen, dass ein direkter Angriff mit Holzspeer die beste Verteidigung ist.<\/p>\n<\/div>

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\u00dc<\/span>brigens ist die Farbe Rot tats\u00e4chlich die einzige Farbe, bei der sich Wissenschaftler dar\u00fcber einig sind, dass sie nicht nur instinktiv eine in uns verankerte k\u00f6rperliche Reaktion hervorruft, sondern auch kultur\u00fcbergreifend eine prim\u00e4re Signalfarbe ist.<\/p>\n

Was unsere heutige jedoch von der reinen Ur-Reaktion auf rot unterscheidet und bei der Farbinterpretation des Gehirns eine wesentliche Rolle spielt, sind u. a. der direkte Zusammenhang mit dem Umfeld der Farbe, subjektive Erfahrungen, kulturhistorische Erinnerungen und emotionale, psychologische Farbassoziationen. Dass f\u00fcr anderthalb Gramm k\u00f6nigliches Purpurrot ca. 12.000 Schnecken verarbeitet wurden und man sich diese Farbe eben nur als siegreicher, r\u00f6mischer Feldherr leisten durfte, ist uns noch im kulturellen Ged\u00e4chtnis geblieben.<\/p>\n

Dass die Farbe Rot f\u00fcr intensive Gef\u00fchle steht \u2013 von Liebe und Erotik im positiven zu Aggression und Wut im negativen Sinn, ruft sogar in der Tierwelt entsprechende Reaktionen hervor. Blau bewirkt \u00fcbrigens das Gegenteil: einen ruhigeren Puls, Freiheitsgef\u00fchl, Tiefenentspannung.<\/p>\n<\/div>[vc_single_image image=“22871″ img_size=“full“ add_caption=“yes“ alignment=“center“ onclick=“custom_link“ css=“.vc_custom_1559069738633{margin-top: 40px !important;margin-bottom: 40px !important;}“ link=“https:\/\/www.koelntourismus.de\/“]

Am Beispiel der Website von K\u00f6ln Tourismus GmbH wird deutlich, dass das Augenmerk des Nutzers durch den gezielten Einsatz einer auff\u00e4lligen Conversionfarbe vertrieblich gelenkt werden kann.<\/p>\n<\/div>

\n\u00dcbertragen wir das nun auf den Gestaltungsprozess im Webdesign,<\/strong> muss man sich sogar noch einer weiteren Ebene bewusst werden: dass die Aufnahmef\u00e4higkeit durch multiple digitale Einfl\u00fcsse noch weiter reduziert ist und die Konzentrationsf\u00e4higkeit am Bildschirm nicht so hoch ist wie beispielsweise beim haptischen Counterpart, dem gedruckten Papier. Wenn wir uns also mit Farbgestaltung besch\u00e4ftigen, sollten zuerst Grundfragen gekl\u00e4rt werden: welches Ziel hat diese Inhaltsseite?<\/strong> M\u00f6chte ich nur inspirieren, eignen sich die Landschaftsbilder mit strahlend blauem Himmel wohl besser als ein rot-lauter \u201eJetzt klicken, um inspiriert zu werden\u2033-Button. Ben\u00f6tige ich aber die volle Aufmerksamkeit des Users, schaffe ich ein einzelnes, visuell herausragendes Element wie einen Conversion-Button, der um sich herum keinerlei gleichwertige Konkurrenzfarbe oder -form zul\u00e4sst und so den instinktiven Fokus des Users nutzt, gegen den er wegen seiner reflexartigen (und nicht willentlichen) Aufmerksamkeit machtlos ist, weil hier die Ur-Reaktion greift. [6]\n<\/p><\/blockquote>\n<\/div><\/div><\/div><\/div>

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Liste der verwendeten Quellen<\/strong>
\n[1] Johann Grolle, J\u00fcrgen Petermann: \u201eOliver Sacks \u00fcber Farben, Sehen, Sinne\u201c, Der Spiegel, 24\/1995
\n[2] Thorpe SJ: „Speed of processing in the human visual system. Nature.“, 1996
\n[3] Tanja Kr\u00e4mer: „Hauchd\u00fcnner Hochleistungsrechner“, 11.11.2010, Url: https:\/\/www.dasgehirn.info\/wahrnehmen\/sehen\/hauchduenner-hochleistungsrechner<\/a>
\n[4] Julia Gro\u00df: „Die Sehbahn – Hochgeschwindigkeitsleitung ins Gehirn“, 13.01.2017, Url: https:\/\/www.dasgehirn.info\/wahrnehmen\/sehen\/die-sehbahn-hochgeschwindigkeitsleitung-ins-gehirn<\/a>
\n[5] Julia Gro\u00df: „Wer, wie, was: Die Verarbeitung von visuellen Informationen“, 01.02.2017, Url: https:\/\/www.dasgehirn.info\/wahrnehmen\/sehen\/wer-wie-was-die-verarbeitung-von-visuellen-informationen<\/a>
\n[6] „Aufmerksamkeit entscheidet“, 30.10.2008, Url: https:\/\/www.n-tv.de\/wissen\/Aufmerksamkeit-entscheidet-article31817.html<\/a><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div>

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Farbensehen \u2013 f\u00fcr einen gesunden Menschen von heute selbstverst\u00e4ndlich \u2013 bedeutete in unserer evolutionsbiologischen Vergangenheit den Unterschied zwischen Leben und Tod. Auch wenn der nackte \u00dcberlebenskampf in unserer heutigen Gesellschaft in weite Ferne ger\u00fcckt ist, sind wir doch noch genauso von Farben abh\u00e4ngig und beeinflussbar wie vor Urzeiten. So geht es bei unserer Wahrnehmung der Umwelt nicht nur um die reine Objekterkennung, sondern sie spielt sich auch auf h\u00f6heren, psychologischen und emotionalen Ebenen ab. 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