{"id":23921,"date":"2021-02-09T10:02:08","date_gmt":"2021-02-09T09:02:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.neusta-ds.de\/blog\/?p=23921"},"modified":"2021-02-09T10:54:45","modified_gmt":"2021-02-09T09:54:45","slug":"vorstellung-mit-drei-akten-wie-sich-destinationen-die-macht-der-gedanken-zunutze-machen-koennen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.destination.one\/blog\/vorstellung-mit-drei-akten-wie-sich-destinationen-die-macht-der-gedanken-zunutze-machen-koennen\/visuelles-design\/","title":{"rendered":"Vorstellung mit drei Akten – wie sich Destinationen die Macht der Gedanken zunutze machen k\u00f6nnen"},"content":{"rendered":"
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\nKennen Sie das? Sie sitzen am Schreib- oder K\u00fcchentisch, schauen aus dem Fenster und tr\u00e4umen sich in die Ferne – in vergangene, zuk\u00fcnftige oder noch nie da gewesene Tage.\n<\/p><\/blockquote>\n

Trotz oder gerade wegen der zunehmenden Isolation, die die Pandemie verursacht und notwendig macht, entsteht der Eindruck, unsere Gedanken bed\u00fcrfen noch st\u00e4rker eines Alltagsausbruchs und einer Fantasiereise. Dabei ist ein Abschweifen unserer Gedanken zun\u00e4chst darauf zur\u00fcck zu f\u00fchren, dass vom entweder \u00fcberforderten oder in manchen F\u00e4llen auch unterforderten Gehirn eine regelrechte Pause verlangt wird. Die Gedanken, deren Fokus vorher noch im Alltag lag, schweifen nun ab, und das Kino im Kopf beginnt. Auf einmal k\u00f6nnen wir am Strand die Sonne auf unserem Gesicht f\u00fchlen und das salzige Meerwasser riechen, k\u00f6nnen das Gesicht verziehen, wenn wir gedanklich in eine saure Zitrone bei\u00dfen. Aber was hat es mit dieser in uns verankerten Vorstellungskraft auf sich und wie k\u00f6nnen sich Destinationen genau diesen Effekt gerade jetzt zunutze machen?<\/p>\n<\/div>

Fragen wir zun\u00e4chst das Wesentliche: Was ist eigentlich Vorstellungskraft?<\/h6>\n<\/div>

Laut Wikipedia ist die Vorstellungskraft – auch Phantasie oder Imagination genannt –\u00a0\u00a0„vor allem die F\u00e4higkeit, innere Bilder und damit eine ,Innenwelt‘ zu erzeugen“<\/em>. Der deutsche Psychologe Wilhelm Wundt bezeichnete die Fantasie als ein „Denken in sinnlichen Einzelvorstellungen“, ein „Denken in Bildern“.\u00a0Und die gute Nachricht f\u00fcr unseren Zusammenhang: Jeder besitzt sie, auch wenn wir von ihr im Laufe unseres Lebens seit der Kindheit immer weniger Gebrauch machen.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div>

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Die Macht der Vorstellungskraft<\/h6>\n

Denken Sie doch einmal an die gro\u00dfen Errungenschaften der Menschheit. Was w\u00e4re passiert, wenn Menschen beim Anblick von durch die L\u00fcfte gleitenden V\u00f6geln nicht ins Tr\u00e4umen geraten w\u00e4ren, sich nicht das damals utopische und unrealistische Ziel gesetzt h\u00e4tten, ihrer Vorstellungskraft vom menschlichen Fliegen nachzugehen? Der Traum vom Fliegen hatte seine Wurzeln im fr\u00fchen Mittelalter, wurde von Leonardo da Vinci in seinen weltbekannten Skizzen mit Federkiel zu Pergament gebracht und mit Otto Lilienthal als „ersten Flieger der Menschheit“ in die Tat umgesetzt. Und heute ist ein Leben ohne Fliegen unvorstellbar. Vor allem, wenn es um unseren Urlaub geht. Unsere Vorstellungskraft kann sich also in eine Zielsetzung wandeln und somit einer echten Umsetzung in die Realit\u00e4t n\u00e4her kommen.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/section>

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Was hat das mit einer digitalen Destination zu tun?<\/h6>\n<\/div>

Obwohl nicht jede Vorstellungskraft auf ingenieurstechnischem Niveau wie die eines da Vinci ist, so ist sie doch auch Ihren G\u00e4sten mit in die Wiege gelegt worden, die wie alle Menschen regelm\u00e4\u00dfig zu Tagtr\u00e4umern werden und im wahrsten Sinne des Wortes auf andere Gedanken kommen. Wenn Ihre Zielgruppe sich also sowieso mit ihren Gedanken in den ersehnten Urlaub tr\u00e4umt, sollte es sich dann nicht im Idealfall auch um Ihre Destination als mentalen Drehort handeln? Als Praxistipp bedeutet dies:<\/p>\n<\/div>

Unterbreiten Sie Ihren digitalen G\u00e4sten Content, der zum Tr\u00e4umen einl\u00e4dt.<\/h6>\n<\/div>

Hierbei reicht die Bandbreite von stark deskriptiven, die Sinne ansprechenden Reiseberichten \u00fcber einen Newsletter mit der t\u00e4glichen Dosis Tagtraum bis hin zu Audiodateien auf Spotify, die Ihre Destination erh\u00f6rbar und damit erlebbar machen. Gibt es vielleicht einen virtuellen Raum, in dem sich potentielle G\u00e4ste jedem Morgen live zum Start in den Tag eine Prise Meeres- oder Talblick abholen k\u00f6nnen und Ihre Destination damit sogar in die Alltagsroutine ihrer G\u00e4ste integriert wird? Das w\u00e4re tats\u00e4chlich die K\u00f6nigsdisziplin und der perfekte Ausgangspunkt daf\u00fcr, dass solch ein loyaler Gast seine t\u00e4gliche Gedankenreise zu einem sp\u00e4teren Zeitpunkt in die Realit\u00e4t umsetzt.<\/p>\n<\/div>

Aber warum sollte sich eine Destination \u00fcber nicht wirklich stattfindende Kopfreisen Gedanken machen?<\/h6>\n<\/div>

Der erste Grund liegt auf der Hand: Sie bleiben buchst\u00e4blich im Kopf der potentiellen G\u00e4ste. Bereits vor der Pandemie geh\u00f6rte G\u00e4stebindung zum Grundarsenal einer Destinationsvermarktung. Und so ist sie in einer Zeit, in der physischer Urlaub nicht stattfinden kann, nicht nur essentiell, sondern \u00fcberlebenswichtig.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div>

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Unser Gehirn kennt keinen Unterschied zwischen Vorstellung und Realit\u00e4t<\/h6>\n

Der zweite Vorteil von gutem, zum Tagtr\u00e4umen einladendem Content ist die Tatsache, dass beim Erlebnis einer positiven Gedankenreise in unserem Gehirn die gleichen biochemischen Prozesse ablaufen, als wenn ich mich an eine echte Reise erinnere oder sogar live erlebe. Unser Gehirn kennt keinen Unterschied zwischen positiver Vorstellung und positiver Wirklichkeit und sch\u00fcttet in beiden F\u00e4llen Gl\u00fcckshormone aus. Was gibt es also besseres, als Ihren Gast bereits zu Hause mit Gedankenurlaub in Ihrer Destination gl\u00fccklich zu machen? Zugegeben: das Gl\u00fcck ist zwar von begrenzter Dauer, sobald die Gedanken des Gastes sich wieder im echten Alltag einfinden. Und doch geschieht etwas Erstaunliches: das Gehirn speichert diese Gedankenreise als etwas Geschehenes ab. Sie haben sich als Destination quasi einen kleinen Anker im Kopf Ihres Gastes gesichert.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div>

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Noch ein Tipp an dieser Stelle:<\/h6>\n<\/div>

Geben Sie genau solchen G\u00e4sten ein weiteres Werkzeug an die Hand, um \u00fcber ihre pers\u00f6nliche Gedankenreise zu sprechen. Dies kann zum einen \u00fcber das einfache Teilen in den sozialen Medien bis hin zu einer gr\u00f6\u00dferen Hashtagkampagne funktionieren. Ein Paradebeispiel ist die Social-Media-Serie der Tourismusbeh\u00f6rde von St. Lucia (SLTA), in der die potentiellen G\u00e4ste aufgefordert werden, 7 Minuten lang gedanklich nach St. Lucia zu reisen. Zweimal pro Woche auf Instagram ausgestrahlt werden zuk\u00fcnftige Reisende mit einem virtuellen Einblick in das Leben und die Kultur der Insel inspiriert. Zu den Themen geh\u00f6ren Yoga und Meditationssitzungen, Cocktailkurse mit lokal produziertem Rum oder authentische Kochkurse mit Chef Shorne Benjamin.<\/p>\n

Der Tourismusminister Dominic Fedee<\/strong> bringt es in seiner Pressemitteilung auf den Punkt:<\/p>\n

\n\u201eMit der Erstellung der Social-Media-Reihe ,7 Minuten in St. Lucia\u2019 m\u00f6chten wir die Kultur und die nat\u00fcrliche Sch\u00f6nheit von St. Lucia auf authentische Weise virtuell teilen, w\u00e4hrend die Menschen zu Hause sicher sind, um mit zuk\u00fcnftigen Besuchern und unseren gesch\u00e4tzten Reiseb\u00fcros in Kontakt zu bleiben – hoffentlich ein Lichtblick in ihren Tagen\u201c.\n<\/p><\/blockquote>\n<\/div>

Und mit dem Stichwort \u201ezuk\u00fcnftig\u201c<\/strong> w\u00e4ren wir beim dritten, gro\u00dfen Vorteil einer stetigen gedanklichen Verweildauer Ihrer G\u00e4ste in Ihrer Destination angelangt. W\u00e4hrend sich die Welt zwar immer noch inmitten der COVID-19-Pandemie befindet und Ihre G\u00e4ste sich an den Quarant\u00e4ne-Alltag gew\u00f6hnen, wird es wieder Zeiten des echten Reisens geben. Sollte der Gast dann eine Reise planen, haben Sie anderen, marketingtechnisch schweigsamen Destinationen eins voraus:<\/p>\n

Ihre Destination hat sich bereits im Kopf verankert und als potentielles Reiseziel ins Spiel gebracht.<\/h6>\n<\/div><\/div><\/div><\/div>
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