{"id":24049,"date":"2021-05-06T15:45:21","date_gmt":"2021-05-06T13:45:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.neusta-ds.de\/blog\/?p=24049"},"modified":"2021-05-06T15:45:21","modified_gmt":"2021-05-06T13:45:21","slug":"tiktok-im-tourismus-alles-so-schoen-bunt-hier","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.destination.one\/blog\/tiktok-im-tourismus-alles-so-schoen-bunt-hier\/tourism-report\/","title":{"rendered":"TikTok im Tourismus – Alles so sch\u00f6n bunt hier"},"content":{"rendered":"
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Warum 2021 im Tourismus kein Weg mehr an TikTok vorbeifu\u0308hrt und 8 Tipps, wie man es aktiv nutzen sollte.<\/h5>\n<\/div>

Ein soziales Netzwerk, das 2021 dominieren wird, ist die vom chinesischen Konzern ByteDance betriebene App TikTok. Das inzwischen nicht mehr nur bei Jugendlichen beliebte Videoportal (30% der User sind u\u0308ber 25 Jahre alt) verzeichnet in Deutschland weiterhin steigende Nutzungszahlen. Im Herbst 2020 lagen hierzulande die offiziellen Angaben bei fast 11 Mio. aktiven Nutzern – eine Steigerung um 100% im Vergleich zu 2019. Dennoch wird TikTok trotz des massiven Wachstums Facebook oder Instagram nicht einfach so ersetzen, dafu\u0308r sind die Netzwerke von ihren Funktionen und ihrem Ansatz her (noch) zu verschieden. Aber gerade Touristiker sollten die App im Auge behalten und pru\u0308fen, ob Marke und Zielgruppe zur Einbindung von TikTok in den Social Media Mix passen.<\/p>\n<\/div>

Vorteile fu\u0308r den Einsatz von TikTok im Tourismus<\/h6>\n<\/div>

Wie der Tourismus lebt Social Media von Emotionen. Und gerade u\u0308ber das Medium Video lassen sich Emotionen am besten transportieren. Im Fokus stehen bei TikTok Videos mit einer L\u00e4nge von 15 bzw. 60 Sekunden. Diese k\u00f6nnen entweder direkt u\u0308ber die App aufgenommen und bearbeitet werden oder man l\u00e4dt sie bereits vorproduziert in die App hoch. Die vielf\u00e4ltigen Funktionen, die TikTok selbst hier fu\u0308r das Aufnehmen und Bearbeiten der Videos bietet, sind fu\u0308r Laien fast erschlagend. Zudem gilt es, die besonderen Trends und Gegebenheiten auf TikTok zu beru\u0308cksichtigen. Vor dem Posten des ersten Videos raten wir daher dringend dazu, auf der Plattform erstmal selber viel zu konsumieren, um ein entsprechendes Gefu\u0308hl fu\u0308r TikTok zu bekommen. Wenn man erstmal ein paar Stunden auf TikTok verbracht hat (im Durchschnitt liegt die t\u00e4gliche Nutzungsdauer bei 50 Minuten!), wird einem klar: ohne Humor, erkenntnisreiche Tipps und Tutorials sowie spektakul\u00e4re Ein- und Ausblicke gewinnt man dort keinen Blumentopf.<\/p>\n

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Die wichtigste W\u00e4hrung auf TikTok sind die Views – also die Anzahl der Aufrufe eines einzelnen Videos. Und hier zeigt sich schnell, ob ein Video das Zeug zum viralen Hit hat.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Der TikTok-Algorithmus, der als einer der intelligentesten aller sozialen Netzwerke gilt, spielt das Video zun\u00e4chst Nutzern aus, von denen er annimmt, dass ihnen das Video gef\u00e4llt. Das kann aufgrund der verwendeten Hashtags erfolgen, der Videobeschreibung, der unterlegten Musik oder aufgrund des gezeigten Inhalts im Video, der von TikTok ebenfalls analysiert und kategorisiert wird. Reagiert diese „Testgruppe“ an Nutzern u\u0308berwiegend positiv auf das Video in Form von Views, Likes, Kommentaren oder Teilen, wird das Video von TikTok an immer gr\u00f6\u00dfere Gruppen von Nutzern ausgespielt. Sofern man diese Stufen in G\u00e4nze geschafft hat: Glu\u0308ckwunsch zum TikTok-Fame! Der Normalfall sieht allerdings anders und steiniger aus. Trotzdem sollte man auch im Falle einer weitaus geringeren Reichweite der eigenen Videos bedenken, dass diese oftmals noch weitaus besser ist als auf den Accounts bei YouTube, Facebook oder Instagram. TikTok eignet sich in erster Linie im Tourismus fu\u0308r die Inspirationsphase.<\/p>\n

Mit stimmungsvollen Kurzvideos aus der eigenen oder angebotenen Destination, die besondere Einblicke gew\u00e4hren, k\u00f6nnen User emotional angesprochen werden. Hintergrundinfos, Fun Facts und Tipps fu\u0308r die Zeit vor Ort tragen ebenfalls dazu bei, dass Videos auf TikTok ihr Ziel erreichen. Die sich hier ergebende Chance, u\u0308ber TikTok vor allem eine ju\u0308ngere Zielgruppe zu erreichen, sollte bei der Ansprache und Gestaltung des Videos nicht au\u00dfer Acht gelassen werden.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div>

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Was funktioniert? Was funktioniert nicht?<\/h6>\n

Doch was genau sind die Erfolgsfaktoren, die man auf TikTok beru\u0308cksichtigen sollte? In den vergangenen Monaten konnten wir einige Kunden und Kampagnen auf TikTok betreuen und dadurch Erkenntnisse u\u0308ber die Funktionsweisen des Videoportals gewinnen. Eines vorweg: es gibt keine Blaupause fu\u0308r den Erfolg auf TikTok. Aber wenn Sie die nachfolgenden Tipps beherzigen, sind Sie nicht weit davon entfernt.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/section>

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1.<\/h3>Hashtags und die zugeh\u00f6rigen Hashtag-Challenges sind das Salz in der TikTok-Suppe.<\/span><\/div>

Daher gilt es im Auge zu behalten, was gerade auf TikTok angesagt ist und Content entsprechend dafu\u0308r zu produzieren bzw. zu adaptieren.<\/p>\n<\/div>

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2.<\/h3>Bekannte und beliebte Sounds pushen die Videos.<\/span><\/div>

TikTok zeigt innerhalb der App die im Moment beliebtesten Sounds an. Eingesetzter Content sollte sich daher nach diesen Sounds richten. Hierbei stechen vor allem positive, aufmunternde Sounds heraus.<\/p>\n<\/div>

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3.<\/h3>Inhalte, die aktuell, lustig, motivierend und aufregend sind, kommen besonders gut an.<\/span><\/div>

Reisende sind in der Inspirationsphase auf der\u00a0 Suche nach Unterhaltung und Infotainment. Hier kann man als Touristiker ansetzen und die Besonderheiten der Destination herausstellen.<\/p>\n<\/div>

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4.<\/h3>Au\u00dfergew\u00f6hnliche und andersartige Inhalte werden favorisiert.<\/span><\/div>

Bei TikTok geht es darum, die Nutzer m\u00f6glichst lange und oft an ein Video zu binden, um die Zahl der Views zu erh\u00f6hen. \u00dcberraschungen und besondere Bildeinstellungen k\u00f6nnen hier als Schlu\u0308sselreiz dienen und zu viralen Effekten fu\u0308hren.<\/p>\n<\/div>

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5.<\/h3>Vlogs als Serienformat sorgen fu\u0308r hohe Followerzahlen.<\/span><\/div>

Eine Person steht vor der Kamera und gibt in kurzen Videos (auf TikTok innerhalb von 60 Sekunden) wertvolle, monothematische Tipps zur eigenen Nische. Dieses Format bietet vor allem fu\u0308r Gastronomen, Hoteliers, Destinationsmanager oder Reisebu\u0308roinhaber vielf\u00e4ltige M\u00f6glichkeiten zum pers\u00f6nlichen Wissens- und Vertrauensaufbau.<\/p>\n<\/div>

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6.<\/h3>Was heute funktioniert, kann morgen schon wieder ``out`` sein.<\/span><\/div>

Daher nicht einfach jeden Tag die gleichen Videos posten sondern variieren, experimentieren und den angezeigten Trends folgen.<\/p>\n<\/div>

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7.<\/h3>Kurze Frequenzen innerhalb eines Videos funktionieren aufgrund der immer ku\u0308rzer werdenden Aufmerksamkeitsspanne am besten.<\/span><\/div>

Nutzer verlieren schnell das Interesse an einem Video und wischen weiter, wenn es langweilig oder unpassend ist. Der Inhalt muss daher so interessant gestaltet sein, dass der Nutzer bis zum Ende bleibt. Mithilfe der Insights, die TikTok liefert, kann man fu\u0308r jedes Video die durchschnittliche Watchtime einsehen und zuku\u0308nftige Videos weiter optimieren.<\/p>\n<\/div>

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8.<\/h3>Es muss nicht immer nur Vollgas sein. Ruhige Naturinhalte funktionieren im Tourismus ebenfalls gut.<\/span><\/div>

Viele Nutzer sind auf TikTok aktiv, um zu entspannen und dem Alltag zu entfliehen. Daher haben meditative, touristische Inhalte ebenfalls ihren Platz auf TikTok.<\/p>\n<\/div>

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Fazit<\/h6>\n

Wie bei allen Social Media Kan\u00e4len gilt auch fu\u0308r TikTok, dass es kein Selbstl\u00e4ufer ist. Es steckt viel Arbeit dahinter. Erfolge k\u00f6nnen meist nicht von einem Tag auf den n\u00e4chsten erzielt werden und sind auf TikTok nicht vorhersehbar. Was bei einem TikTok-Kanal reichweitenstark funktioniert, kann beim n\u00e4chsten zum Rohrkrepierer werden und umgekehrt. Mit Geduld und der richtigen Nische findet man seine Community, die die produzierten Inhalte favorisieren wird und dadurch den Algorithmus von TikTok in Bewegung setzt. Daher dranbleiben, die Trends im Auge behalten und experimentieren!<\/p>\n

Dieser Artikel wurde im Januar 2021 pu\u0308nktlich zum Druck aktualisiert. Eventuelle \u00c4nderungen bei TikTok u\u0308ber den Zeitraum hinaus k\u00f6nnen wir daher nicht beru\u0308cksichtigen.<\/em><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div>

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