{"id":24086,"date":"2021-05-31T11:29:36","date_gmt":"2021-05-31T09:29:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.neusta-ds.de\/blog\/?p=24086"},"modified":"2021-05-31T16:32:35","modified_gmt":"2021-05-31T14:32:35","slug":"heimat-versuch-einer-touristischen-definition","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.destination.one\/blog\/heimat-versuch-einer-touristischen-definition\/tourism-report\/","title":{"rendered":"Heimat \u2013 Versuch einer touristischen Definition"},"content":{"rendered":"
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In Zeiten der Pandemie waren Botschaften wie \u201eUrlaub in der Heimat\u201c oder \u201eUrlaub dahoam\u201c besonders angesagt. Aber was bedeutet Heimat eigentlich? Und was muss sie sein, damit sie keine leere Hu\u0308lle wird, mit der Hinz und Kunz fu\u0308r alles M\u00f6gliche wirbt?<\/h6>\n<\/div>

Immer, wenn Gefu\u0308hle ma\u00dfgeblich an Entscheidungsprozessen beteiligt sind, wird es kompliziert. \u201eBauch sagt zu Kopf ja, doch Kopf sagt zu Bauch nein\u201c, singt Mark Forster in seinem Lied \u201eBauch und Kopf\u201c u\u0308ber das Durcheinander, das durch das widerspru\u0308chliche Zusammenspiel von Seelenwelt und Ratio nur zu gerne dann entsteht, wenn es gilt, sich u\u0308ber die gro\u00dfen Dinge im Leben klar zu werden.<\/p>\n

Die Monate der Corona-Pandemie haben diesen inneren Konflikt nicht gerade bes\u00e4nftigt. Im Gegenteil! Teile der Gesellschaft sind in eine post-faktische Sph\u00e4re abgeglitten. Millionen Menschen suchen in unruhigen Zeiten nach Halt. Gleichzeitig wankt das Misstrauen in Medien und das Handeln der politischen Akteure. Einfache Botschaften, schnelle L\u00f6sungen: Danach sehnen sich mehr Menschen denn je \u2013 aber die Realit\u00e4t ist komplex. Mit alledem eng verbunden ist der Wunsch nach Sicherheit, der Wunsch nach Vertrautem, nach Dingen, die man kennt und nach Orten, an denen man sich geborgen fu\u0308hlt.<\/p>\n<\/div>

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Die Tourismuswerber haben sich diese Sehnsucht nach einem Stu\u0308ck Normalit\u00e4t in der Krise landauf landab zunutze gemacht \u2013 und mit Slogans wie \u201eUrlaub in der Heimat\u201c oder \u201eUrlaub dahoam\u201c aus allen Rohren gefeuert. Die gro\u00dfen Verlage haben eine Deutschland-Sonderbeilage nach der n\u00e4chsten produziert. Aber irgendwie haben dabei alle gar nicht gemerkt, dass der Begriff \u201eHeimat\u201c alles andere als bestimmt ist \u2013 oder es bewusst ignoriert.<\/p>\n<\/blockquote>\n<\/div>

Die Wahrheit ist: Der Begriff ist v\u00f6llig u\u0308berladen. Eine genaue Definition scheitert an den vielen unterschiedlichen Erwartungen, den individuellen Lebensweisen der Menschen und den vielen pers\u00f6nlichen Historien, die eine globalisierte Welt mit sich bringt. Bei Heimat einfach auf die Beziehung zwischen Mensch und Raum zu verweisen, auf den Ort also, in den ein Mensch hineingeboren wird und in dem seine fru\u0308hesten Sozialisationserlebnisse stattfinden, die Charakter, Mentalit\u00e4t, Einstellungen und Weltauffassungen pr\u00e4gen, greift heute zu kurz.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div>

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Zwar ist Heimat immer und fu\u0308r jeden identifikationsstiftend, doch ist sie fu\u0308r den einen eben ein Gefu\u0308hl, fu\u0308r andere der gemeinsame Sprachraum, fu\u0308r den n\u00e4chsten ein Dialekt.<\/h6>\n

Fu\u0308r den n\u00e4chsten wieder ist sie spezielles Brauchtum oder religi\u00f6se Zugeh\u00f6rigkeit \u2013 oder auch Abgrenzung. Fu\u0308r andere wiederum kennzeichnet sich Heimat durch Traditionen aus. Fu\u0308r manch\u2018 einen ist ihr Wesen prim\u00e4r durch die Geografie gepr\u00e4gt, durch ihre Landschaften, vielleicht einen einzigartigen Geruch. Wahrscheinlich ist Heimat etwas von alledem. Umso erstaunlicher ist es bei so viel Unsch\u00e4rfe des Begriffs, wie inflation\u00e4r damit mittlerweile geworben wird.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/section>

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Und wer bestimmt eigentlich daru\u0308ber, welches Bild von einer Destination nach au\u00dfen getragen wird?<\/h6>\n<\/div>

Die DMO? Wenn ja, ist es dann vertretbar, dass es (schlechte) Kopien des Oktoberfests, also des Brauchtums, inzwischen zigfach auf jedem Kontinent gibt? Muss ein Frankfurter Weihnachtsmarkt wirklich auch in Birmingham stattfinden? Ist es okay, sinnstiftende Traditionen zu exportieren wie Dosenbier? Oder muss es vor dem Werben mit einem Begriff, der uns allen geh\u00f6rt, nicht zwingend in den Destinationen erst einmal eine Diskussion daru\u0308ber geben, wo vielleicht rote Linien verlaufen, die in der Darstellung und Kommunikation nicht u\u0308berschritten werden sollten?<\/p>\n<\/div>

Dass Heimat, sofern sie touristisch ein wichtiger Wirtschaftsfaktor ist, nicht aus dem Gleichgewicht ger\u00e4t, ist eine Kernaufgabe der DMO. Sie muss einem (drohenden) Kontrollverlust mit einem hohen Ma\u00df an Vorausschau, Eigenverantwortung und gleichzeitig partizipativen Prozessen entgegentreten. Dazu geh\u00f6rt, in der Werbung nicht mit Klischees um sich zu werfen, sondern das Fremd- und Selbstbild von Heimat regelm\u00e4\u00dfig miteinander abzugleichen und der Realit\u00e4t fortlaufend anzupassen. Erst dann wirkt der Begriff von innen und au\u00dfen betrachtet authentisch. Und somit das, was sich G\u00e4ste von einer Destination erwarten.<\/p>\n<\/div>

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Doch bei aller Kritik: Die neue Selbstverst\u00e4ndlichkeit, mit der die Heimat in den Mund genommen und auf Anzeigen gedruckt wird, hat auch etwas Sch\u00f6nes, Befreiendes.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Keine 20 Jahre ist es her, da war der Heimatbegriff kommunikativ verbrannt. Ihm haftete die politische Debatte um eine (deutsche) Leitkultur an, eine Deutschtu\u0308melei, die vielen nicht in ihr Lebenskonzept passt. Ru\u0308ckblickend wird von vielen Sozial- und Gesellschaftsforschern die Fu\u00dfball-WM 2006 als Wendepunkt dieser Betrachtung gesehen. Beim \u201eSommerm\u00e4rchen\u201c wehten u\u0308ber Nacht, und mit gr\u00f6\u00dfter Selbstverst\u00e4ndlichkeit, fast u\u0308berall Deutschlandfahnen. Ein Symbol, das jahrzehntelang im \u00f6ffentlichen Diskurs fu\u0308r viele Menschen zu nationalistisch konnotiert war, wurde aus diesem Kontext herausgel\u00f6st und wehte sinnbildlich u\u0308ber dem WM-Motto \u201eDie Welt zu Gast bei Freunden\u201c. Der \u201eh\u00e4ssliche Deutsche\u201c schrieb als fairer Verlierer ein internationales Sommerm\u00e4rchen und wurde zum \u201eWeltmeister der Herzen\u201c. Studien der Deutschen Zentrale fu\u0308r Tourismus DZT best\u00e4tigen den positiven Image-Schub Deutschlands im internationalen Ausland durch die WM.<\/p>\n

Dieses neue, nationale Selbstverst\u00e4ndnis ging der heutigen Normalit\u00e4t in der Werbung mit dem Heimatbegriff voran. Nun wird es Zeit, sich als touristische Werber mit dem Begriff in seiner starken Regionalit\u00e4t so auseinanderzusetzen, dass er nicht zu einer leeren Hu\u0308lle wird und inflation\u00e4r seinen wahren Wert verliert.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div>

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