{"id":24211,"date":"2021-09-15T10:30:36","date_gmt":"2021-09-15T08:30:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.neusta-ds.de\/blog\/?p=24211"},"modified":"2021-09-03T09:57:15","modified_gmt":"2021-09-03T07:57:15","slug":"google-analytics-4-zukunftssicheres-tracking","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.destination.one\/blog\/google-analytics-4-zukunftssicheres-tracking\/digitalisierung\/","title":{"rendered":"Google Analytics 4 \u2013 Zukunftssicheres Tracking"},"content":{"rendered":"
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\nFr\u00fcher als geplant hat Google das neue Google Analytics 4 (GA4) bereits im Oktober 2020 in einer ersten Version bereitgestellt. Die neue GA4 war urspr\u00fcnglich f\u00fcr das Jahr 2021 angek\u00fcndigt. Einer der Hauptgr\u00fcnde ist laut Google die ge\u00e4nderte Datenschutzlage durch die DSGVO in Europa und den CCPA (California Consumer Privacy Act) in Amerika.\n<\/p><\/blockquote>\n<\/div>

Durch die vorgezogene Ver\u00f6ffentlichung kann GA4 bereits im Produktiveinsatz verwendet werden, Experten rechnen jedoch fr\u00fchestens Ende 2021 mit dem vollst\u00e4ndigen Funktionsumfang. Gleichzeitig wird die bisher aktuelle Version Universal Analytics (UA) von Google nicht mehr weiterentwickelt.<\/p>\n<\/div>

Was bedeutet das konkret f\u00fcr Sie?<\/strong><\/h6>\n<\/div>

Wir empfehlen allen Unternehmen, eine parallele Implementierung zu starten.\u00a0<\/strong>So k\u00f6nnen Sie bereits jetzt die Vorteile des\u00a0Enhanced Measurements<\/strong>\u00a0nutzen und f\u00fcr die Zukunft ein solide Datenbasis f\u00fcr GA4 aufbauen. Denn eine r\u00fcckwirkende Erfassung oder eine Verkn\u00fcpfung mit Ihren alten UA-Datenquellen ist nicht m\u00f6glich. Auch wenn GA4 sich noch in der Entwicklung befindet, profitieren Sie bereits heute schon von vielen Vorteilen.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div>

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Was ist neu in Google Analytics 4?<\/strong><\/h6>\n

Eine wichtige technische Neuerung in Google Analytics 4 ist die M\u00f6glichkeit, das anonyme Nutzerverhalten auch ohne den Einsatz von Cookies DSGVO-konform zu erfassen (Cookieless Tracking<\/strong>). Bisher musste Nutzerinnen und Nutzern die M\u00f6glichkeit gew\u00e4hrt werden, entsprechende Analyse-Cookies \u00fcber ein Cookie-Consent-Tool abzulehnen.<\/p>\n

Weitere \u00c4nderungen sind die Umstellung des sitzungsbasierten Trackings auf ein nutzerbasiertes Tracking (eine andere Art der Z\u00e4hlung) und der Wechsel von Seitenaufrufen (Page Views) als Standardmetrik auf ein\u00a0eventbasiertes System<\/strong>. Alles was die Nutzer auf Ihrer Webseite tun, wird ab sofort als Ereignis erfasst, auch das Aufrufen einer Seite.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/section>

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Unter der Haube hat Google neue\u00a0Machine Learning<\/strong>\u00a0Algorithmen integriert, um eine genauere Analyse der Daten zu erm\u00f6glichen und fehlende Daten erg\u00e4nzen zu k\u00f6nnen. Das einfache Echtzeitanalyse-Dashboard von Universal Analytics wurde gegen ein deutlich komplexeres ausgetauscht, dass\u00a0umfangreiche Auswertungsm\u00f6glichkeiten in Echtzeit<\/strong>\u00a0bietet. Au\u00dferdem wurden die Funktionen zur Berichtserstellung stark erweitert, um noch tiefere Einsichten aus den gesammelten Daten zu erlangen.<\/p>\n<\/div>

Zukunftssicher in den Parallelbetrieb starten!<\/strong><\/h6>\n<\/div>

Wenn auf Ihrer Webseite bereits Universal Analytics \u00fcber die gtag.js eingebunden wird oder Sie den Google Tag Manager verwenden, dann k\u00f6nnen Sie ohne weitere Anpassung eine neue Google Analytics 4 Property anlegen oder Ihre bestehende Property aktualisieren (die alte bleibt weiterhin bestehen und kann auch genutzt werden). Durch diesen Parallelbetrieb k\u00f6nnen Sie weiterhin ihre gewohnte Webanalyse nutzen, sammeln jedoch bereits Daten und Erfahrungen mit dem neuen GA4.<\/p>\n

Langfristig ist ein Wechsel auf GA4 unumg\u00e4nglich, da nur noch diese Version von Google aktiv weiterentwickelt wird und durch den Verzicht auf Cookies auch Nutzerinnen und Nutzer anonym getrackt werden k\u00f6nnen, die der Datenerfassung ansonsten widersprechen w\u00fcrden.<\/p>\n

Standardmetriken k\u00f6nnen sofort erfasst werden. Erweiterte Funktionen wie abgeschickte Formulare, Downloads oder das Tracking von E-Commerce-Daten m\u00fcssen jedoch in Google Analytics 4 separat implementiert werden.<\/p>\n<\/div>

Ihr Unternehmen ist bereit f\u00fcr GA4, wenn \u2026<\/strong><\/h6>\n<\/div>

1.<\/h3>Sie bereits Google Analytics bzw. den Google Tag Manager im Einsatz haben.<\/span><\/div>
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2.<\/h3>sich zuk\u00fcnftige Analysen in GA4 auf Daten von heute beziehen sollen.<\/span><\/div>
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3.<\/h3>detaillierte Erkenntnisse aus Ihren gesammelten Daten ermittelt werden sollen.<\/span><\/div>
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4.<\/h3>Sie den Analyseaufwand durch KI-gest\u00fctzte Prognoseberichte oder automatische Anomalien-Erkennung reduzieren wollen.<\/span><\/div>
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5.<\/h3>Sie in Echtzeit das Nutzungsverhalten analysieren m\u00f6chten, um z. B. den Erfolg von Kampagnen, Aktionen oder Newslettern live zu beobachten.<\/span><\/div>
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6.<\/h3>mehrere Touchpoints ausgewertet werden sollen (ger\u00e4te\u00fcbergreifendes Tracking).<\/span><\/div>
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7.<\/h3>Sie DSGVO-konform Ihre Nutzer:innen analysieren wollen (cookieless Tracking).<\/span><\/div>
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Sie sind sich unsicher oder ben\u00f6tigen Hilfe? Wir unterst\u00fctzen Sie gerne<\/a>.<\/h6>\n<\/div><\/div><\/div><\/div>
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Wir empfehlen allen Unternehmen, eine parallele Implementierung zu starten.\u00a0So k\u00f6nnen Sie bereits jetzt die Vorteile des\u00a0Enhanced Measurements\u00a0nutzen und f\u00fcr die Zukunft ein solide Datenbasis f\u00fcr GA4 aufbauen. Denn eine r\u00fcckwirkende Erfassung oder eine Verkn\u00fcpfung mit Ihren alten UA-Datenquellen ist nicht m\u00f6glich. Auch wenn GA4 sich noch in der Entwicklung befindet, profitieren Sie bereits heute schon von vielen Vorteilen. Was ist neu in Google Analytics 4? Eine wichtige technische Neuerung in Google Analytics 4 ist die M\u00f6glichkeit, das anonyme Nutzerverhalten auch ohne den Einsatz von Cookies DSGVO-konform zu erfassen (Cookieless Tracking). Bisher musste Nutzerinnen und Nutzern die M\u00f6glichkeit gew\u00e4hrt werden, entsprechende Analyse-Cookies \u00fcber ein Cookie-Consent-Tool abzulehnen. 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