{"id":24843,"date":"2023-03-06T13:23:41","date_gmt":"2023-03-06T12:23:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.destination.one\/blog\/?p=24843"},"modified":"2023-03-07T11:47:05","modified_gmt":"2023-03-07T10:47:05","slug":"aktuelle-zahlen-und-fakten-aus-der-reisebranche-wieder-buchungsboom-im-januar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.destination.one\/blog\/aktuelle-zahlen-und-fakten-aus-der-reisebranche-wieder-buchungsboom-im-januar\/urlaubsplanung\/","title":{"rendered":"Aktuelle Zahlen und Fakten aus der Reisebranche: wieder Buchungsboom im Januar\u202f"},"content":{"rendered":"
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Dieser Artikel ist aus der Zusammenarbeit von Andreas Wulfes, Frank Grafenstein und Michael Nisnik entstanden.<\/em><\/h6>\n<\/div><\/div><\/div><\/div>
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Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer bei neusta data intelligence<\/p>\n<\/div>

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Andreas Wulfes<\/div>
neusta data intelligence GmbH<\/div><\/div><\/figcaption><\/figure><\/div><\/div><\/div><\/div>
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Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer bei neusta Grafenstein GmbH<\/p>\n<\/div>

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Frank Grafenstein<\/div>
neusta Grafenstein GmbH<\/div><\/div><\/figcaption><\/figure><\/div><\/div><\/div><\/div>
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Senior Data Scientist bei neusta data intelligence<\/p>\n<\/div>

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Michael Nisnik<\/div>
neusta data intelligence GmbH<\/div><\/div><\/figcaption><\/figure><\/div><\/div><\/div><\/div><\/section>
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\nLiebe Tourismusprofis, wir haben f\u00fcr euch die Daten aus den Amadeus Leisure IT Systemen im Hinblick auf die Pauschalreisebuchungen und -buchungsanfragen der Deutschen von Dezember 2022 bis Mitte Februar 2023 analysiert.\n<\/p><\/blockquote>\n

Dabei haben wir unseren Fokus insbesondere auf die Unterschiede zwischen den beiden gro\u00dfen Kundengruppen, den Reisenden mit Kindern und den Reisenden ohne Kinder, gelegt, und untersucht, f\u00fcr welche Angebote sich die beiden Gruppen interessieren und welche Konsequenzen dies f\u00fcr das Marketing hat. Wir m\u00f6chten euch die wichtigsten Erkenntnisse vorstellen.<\/p>\n<\/div>

Ab Weihnachten ging es endlich wieder los<\/h6>\n<\/div>[vc_single_image image=“24840″ img_size=“full“ alignment=“center“ onclick=“img_link_large“ img_link_target=“_blank“]

W\u00e4hrend letztes Jahr die Buchungszahlen im Januar aufgrund der Omikron-Welle eher entt\u00e4uschend ausgefallen sind, freuen wir uns vermelden zu k\u00f6nnen, dass der Januar seine traditionelle Rolle als besonders buchungsstarker Monat wiedergefunden hat. Die Menschen nutzten die Zeit zwischen den Weihnachtsfeiertagen und Neujahr, um nach Pauschalreiseangeboten f\u00fcr das kommende Jahr zu suchen und so lie\u00dfen auch die Buchungen nicht lange auf sich warten. Mitte Januar war dann der Buchungspeak erreicht. Das etwas niedrigere, jedoch weiterhin hohe Niveau der Anfragen und Buchungen hielt sich auch bis in den Februar hinein und war zum Zeitpunkt der Analyse noch nicht ausgeklungen.<\/p>\n

Trotz der Freude \u00fcber die R\u00fcckkehr des traditionellen Januars ist festzuhalten, dass laut der Daten aus den Amadeus Leisure IT Systemen die Anzahl der Buchungen f\u00fcr die ersten anderthalb Monate des Jahres 2023 noch 35% unter den Buchungen des gleichen Zeitraums in 2019 liegen. Der inflationsbereinigte Umsatz 2023 lag jedoch nicht ebenfalls 35% niedriger, sondern \u201cnur\u201d 26%. Die Ursache hierf\u00fcr ist im Wert der Warenk\u00f6rbe der Bucher zu finden. Dieser lag 2023 im inflationsbereinigten Durchschnitt um 15% h\u00f6her als im Vergleichszeitraum 2019. Die Deutschen buchten im Januar zwar weniger, aber wenn sie buchten, dann gaben sie mehr aus.<\/p>\n

Vor der Buchung kommt jedoch die Suche nach einem ansprechenden Angebot. Lasst uns nun einen Blick darauf werfen, wie die deutschen Urlauber:innen suchen und wof\u00fcr sie sich seit Anfang Dezember interessierten.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div>

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Familien und Singles mit Kindern: mehr Eigenrecherche statt Reiseb\u00fcroservice?<\/h6>\n

Aus den Daten geht hervor, dass Corona dazu gef\u00fchrt hat, dass Familien und Singles mit Kindern nun seltener den Service von Reiseb\u00fcros in Anspruch nehmen, um eine geeignete Pauschalreise zu finden. W\u00e4hrend beispielsweise im Vergleichszeitraum 2018\/19 noch 54% der Buchungsanfragen f\u00fcr Paare offline \u00fcber Reiseb\u00fcros erfolgten, sank dieser Anteil im Jahr 2021\/22 auf unter 10%. Im aktuellen Zeitraum kamen zwar 26% der Buchungsanfragen wieder \u00fcber die Offlinekan\u00e4le, aber von den 54% vor Corona ist dieser Wert noch ein ganzes St\u00fcck entfernt.<\/p>\n

Bei Paaren und Singles war die Bedeutung von Reiseb\u00fcros schon vor Corona deutlich niedriger als bei Reisenden mit Kindern. So lag bei Paaren der Anteil der Offline-Buchungsanfragen schon 2018\/19 bei nur 14%. Dieser Anteil hat sich durch Corona zun\u00e4chst im Jahr 2021\/22 auf 5% mehr als halbiert, f\u00fcr 2022\/23 l\u00e4sst sich wieder ein Anstieg auf 10% verzeichnen.<\/p>\n

Wir m\u00fcssen abwarten, ob Offlinebuchungsanfragen anteilsm\u00e4\u00dfig ihr Vor-Corona-Niveau wieder erreichen werden oder ob die Deutschen sich daran gew\u00f6hnt haben, mehr \u00fcber Onlineportale zu recherchieren und dort auch zu buchen.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/section>

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Der Trend setzt sich fort: All-Inclusive-Angebote werden immer beliebter.<\/h6>\n<\/div>

Egal ob Paar, Single, Familie oder Single mit Kindern: All-Inclusive-Angebote werden bei den Deutschen immer beliebter. Im Durchschnitt betreffen 50% aller Buchungsanfragen diese Verpflegungsart. Insbesondere All-Inclusive-Plus-Angebote erfreuen sich immer gr\u00f6\u00dferen Interesses. So hat sich der Anteil der Buchungsanfragen von Paaren nach diesen Angeboten seit 2018\/19 bis heute von 6% auf 16% fast verdreifacht, bei Singles auf 12% verdoppelt. Mittlerweile betrifft auch ein Viertel der Buchungsanfragen von Familien entsprechende Angebote mit einer All-Inclusive-Plus-Verpflegung.<\/p>\n<\/div>

Man m\u00f6chte es sich gut gehen lassen – trotz gestiegener Preise<\/h6>\n<\/div>

Der Jahresurlaub ist f\u00fcr die meisten Deutschen eines der j\u00e4hrlichen Highlights, bei dem man es sich verdienterweise besonders gut gehen lassen will \u2013 besonders, wenn man in den aktuell unruhigen und schwierigen Zeiten auf andere Gedanken kommen m\u00f6chte. Kaum glaubte man, Corona hinter sich gelassen zu haben und dass die lang ersehnte Normalit\u00e4t wiedereinkehren w\u00fcrde, entfachte Russland einen Angriffskrieg gegen die Ukraine, in dessen Schatten die Inflation seit langem nicht beobachtete H\u00f6hen erreicht. Daher ist es nicht \u00fcberraschend, dass mindestens 4 Sterne f\u00fcr die allermeisten ein Muss sind.<\/p>\n

Mindestens drei Viertel der Buchungsanfragen (je nach Kundengruppe auch mehr) werden f\u00fcr entsprechende Angebote gestellt. Dabei werden seit 2018\/19 insbesondere 5-Sterne-Hotels immer h\u00e4ufiger angefragt. Bei Paaren stieg der Anteil dieser Buchungsanfragen von 23% auf 32% im Vergleichszeitraum 2021\/22. Jedoch sank der Anteil 2022\/23 wieder auf unter 30% auf 28%. \u00c4hnliche Muster sind auch bei allen anderen Kundengruppen zu beobachten: ein zum Teil deutlicher Anstieg der Buchungsanfragen f\u00fcr 5-Sterne Hotels bis 21\/22 und dann ein R\u00fcckgang um einige Prozentpunkte in 22\/23.<\/p>\n

\nHier kommt wohl das gestiegene Preisniveau zum Tragen: So lag der durchschnittliche Personenpreis f\u00fcr Buchungsanfragen f\u00fcr 7-t\u00e4gige Pauschalreisen f\u00fcr Paare in 5-Sterne-Hotels mit All-Inclusive 2022\/23 bei knapp 1.100 \u20ac. Ein Jahr zuvor war der Durchschnittspreis f\u00fcr ansonsten gleiche Anfragen noch 200 \u20ac niedriger.\n<\/p><\/blockquote>\n<\/div><\/div><\/div><\/div>

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Gespart wird \u00fcber die Reisedauer<\/h6>\n

Da einerseits die Preise steigen und andererseits die deutschen Urlauber nicht auf Komfort verzichten m\u00f6gen, werden im Vergleich zu fr\u00fcher k\u00fcrzere Reisedauern angefragt. Insbesondere stark ausgepr\u00e4gt ist dieser Trend bei Familien und Singles mit Kindern. Der Anteil von Anfragen von Familien f\u00fcr 14-t\u00e4gige Pauschalreisen hat sich seit 18\/19 von 18% auf 9% halbiert (Singles mit Kindern: 14% auf 7%), wohingegen der Anteil von Anfragen f\u00fcr Reisen mit einer Dauer von sieben Tagen von 18% auf 36% gestiegen ist (Singles mit Kindern seit 18\/19 stabil bei 36%). Bei Singles mit Kindern hat sicher der Anteil der Buchungsanfragen f\u00fcr Reisen mit einer Dauer von 5 oder 6 Tagen von 7% auf 14 % verdoppelt.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div>

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Nichtsdestotrotz werden die Reisedauern nicht so stark verk\u00fcrzt, dass der inflationsbereinigte Wert des Warenkorbs konstant geblieben w\u00e4re. Wir zuvor erw\u00e4hnt ist dieser um 15% gestiegen. Es wird akzeptiert, dass der Urlaub k\u00fcrzer ausf\u00e4llt, wenn daf\u00fcr der Komfort stimmt. Zu kurz soll der Urlaub dann aber doch nicht sein.<\/p>\n<\/div>

Drei <\/span>Lear<\/span>n<\/span>ings<\/span> f\u00fcr das Marketing<\/span><\/h6>\n<\/div>

1.<\/h3>Inspirieren und Informieren<\/span><\/div>

Einer der wirkm\u00e4chtigsten Werbeperioden f\u00fcr den Tourismus liegt zwischen Weihnachten und Neujahr, um potentielle Kund:innen zu inspirieren und zu informieren. Am Ende des Jahres haben viele Menschen die Zeit und Mu\u00dfe, sich mit der \u201csch\u00f6nsten Zeit des Jahres\u201d zu besch\u00e4ftigen und mit Freunden oder der Familie abzustimmen. Bisher wird diese Periode von touristischen Unternehmen nur wenig genutzt. Gerade Destinationen k\u00f6nnten hier wegen des kurzen Zeitraumes eine sehr hohe Marktdurchdringung gepaart mit einem hohen Werbedruck erreichen.<\/p>\n<\/div><\/div>[vc_empty_space]

2.<\/h3>Einfluss der Urlaubsberichte von nahestehenden Menschen<\/span><\/div>

Erste Impulse in Bezug auf die Besch\u00e4ftigung mit dem n\u00e4chsten Urlaub werden h\u00e4ufig in Gespr\u00e4chen mit Freunden und Bekannten gesetzt, die von eigenen Erfahrungen berichten. Nach wie vor sind Berichte nahestehender Menschen der gr\u00f6\u00dfte Einflussfaktor, wenn es um Reiseentscheidungen geht. Als Werbetreibender bietet sich hier die Chance, Menschen dazu zu animieren, mehr \u00fcber ihre Erfahrungen zu berichten (Word-of-Mouth-Marketing) oder \u00fcber Personen zu werben, die als \u201cnahestehend\u201d gelten (Influencer und insbesondere auch Microinfluencer).<\/p>\n<\/div><\/div>[vc_empty_space]

3.<\/h3>Verkaufsbezogene Werbung<\/span><\/div>

F\u00fcr verkaufsbezogene Werbung sind der Januar und Februar wieder die Kernmonate. Allerdings steht f\u00fcr einen Gro\u00dfteil der Buchenden die Reiseart und\/oder das Ziel schon fest. Nur wer es vorher in das \u201cRelevant Set\u201d der Kund:innen geschafft hat, spielt in diesen Monaten noch eine Rolle. F\u00fcr Destinationen mit \u00e4hnlichen Angeboten, wie es z. B. bei den Warmwasserzielen der Fall ist, lohnt es sich durchaus noch durch kurzfristige Kampagnen, Kund:innen auf das eigene Angebot zu kanalisieren.<\/p>\n<\/div><\/div>[vc_empty_space]

Zusammenfassung<\/h6>\n<\/div>

Trotz der aktuell schwierigen politischen und wirtschaftlichen Situation planen die Deutschen ihren Urlaub wieder langfristiger, was sich in den Buchungszahlen im Januar bemerkbar macht. Dabei bleibt abzuwarten, ob sich der durch Corona insbesondere bei Reisenden mit Kindern verursachte Trend, selbstst\u00e4ndig \u00fcber Onlineportale nach Reisen zu suchen, fortsetzt oder ob sie zuk\u00fcnftig den Service von Reiseb\u00fcros so h\u00e4ufig in Anspruch nehmen werden wie vor der Pandemie. Unabh\u00e4ngig davon spielen Komfort und Qualit\u00e4t f\u00fcr die deutschen Urlauber eine immer wichtigere Rolle, immerhin ist f\u00fcr viele der Sommerurlaub nur einmal im Jahr. Jedoch m\u00fcssen sie aufgrund der gestiegenen Preise Abstriche bei der Reisedauer machen. Insgesamt zeigt sich aber, dass die Deutschen auch weiterhin den Wert von Urlaub und Erholung zu sch\u00e4tzen wissen, was sich in dem gestiegenen Durchschnittswert der Warenk\u00f6rbe widerspiegelt.<\/p>\n

\nF\u00fcr das Marketing ergeben sich sehr gute M\u00f6glichkeiten f\u00fcr alle, die ein Teil ihres Budgets f\u00fcr die Monate Dezember bis Februar aufsparen.\n<\/p><\/blockquote>\n<\/div><\/div><\/div><\/div>

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Sein besonderes berufliches und privates Interesse galt dabei schon immer der Nutzung von Daten zur Schaffung von Mehrwerten, wobei er sich auf die Entwicklung von KI-getriebenen L\u00f6sungen spezialisiert hat. Als Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer treibt er mit dieser besonderen Kombination aus Tourismus- und KI-Know-how das Wachstum der neusta data intelligence voran. W\u00e4hrend seines Masterstudiums der Volkswirtschaftslehre entdeckte Michael Nisnik seine Leidenschaft f\u00fcr die Extraktion von Wissen aus Daten. Im Laufe seiner mittlerweile siebenj\u00e4hrigen T\u00e4tigkeit als Data Scientist erarbeitete er L\u00f6sungen auf Basis des Maschinellen Lernens f\u00fcr Kunden aus den verschiedensten Branchen. Heute setzt er sein Wissen bei der neusta data intelligence ein, um datenbasierte Produkte f\u00fcr die Tourismusbranche zu entwickeln. Frank Grafenstein ist Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer von neusta Grafenstein und seit \u00fcber 20 Jahren im Tourismus Marketing t\u00e4tig. 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