{"id":25115,"date":"2023-08-24T15:02:55","date_gmt":"2023-08-24T13:02:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.destination.one\/blog\/?p=25115"},"modified":"2023-08-24T15:02:55","modified_gmt":"2023-08-24T13:02:55","slug":"werbung-ist-nicht-alles-warum-der-richtige-content-so-wichtig-ist","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.destination.one\/blog\/werbung-ist-nicht-alles-warum-der-richtige-content-so-wichtig-ist\/content-marketing\/","title":{"rendered":"Werbung ist nicht alles! Warum der richtige Content so wichtig ist."},"content":{"rendered":"
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Mit diesen Tipps erstellen Sie den perfekten Content fu\u0308r Ihr Tourismusunternehmen<\/h5>\n<\/div>

Als Content Creator ist Lisa Mertens bei neusta marketing fu\u0308r die Erstellung von hochwertigem Content wie suchmaschinenoptimierten Website-Texten, Blogartikeln und digitaler Werbung zust\u00e4ndig. In diesem Interview beantwortet sie unsere Fragen zum Thema Content-Erstellung in der Touristikbranche und erkl\u00e4rt, weshalb die richtige Strategie dahinter so wichtig ist.<\/p>\n<\/div>

Eine Frage vorab: Was ist fu\u0308r dich alles Content?<\/h6>\n<\/div>

Lisa Mertens (M):<\/strong> In der Online-Welt bezeichnet der Begriff Content alle digitalen Inhalte, die online verfu\u0308gbar sind. Dazu geh\u00f6ren Texte, Bilder, Videos und Audiodateien. Aber auch Dinge wie Webinare oder E-Books k\u00f6nnen als Content bezeichnet werden. Bei der Suchmaschinenoptimierung spielen auch Inhalte eine Rolle, die man als User in der Regel kaum bis gar nicht wahrnimmt. Dazu geh\u00f6ren die Meta-Daten einer Website wie Titel, Keywords und Beschreibungen sowie Alternativtexte fu\u0308r Bilder. Wenn man u\u0308ber Content spricht, dann ist jedoch auch das Thema Content-Strategie ein \u00e4u\u00dferst wichtiges Thema.<\/p>\n<\/div>

Warum ben\u00f6tigen Touristik-Unternehmen heutzutage eine Content-Strategie?<\/h6>\n<\/div>

M:<\/strong> Bis vor einigen Jahren waren Unternehmen und Marken erfolgreich, ohne eine Content-Strategie zu verfolgen. Sie konnten einfach ein paar Werbeanzeigen schalten und darauf hoffen, dass die Menschen ihre Produkte oder Dienstleistungen in Anspruch nehmen. Doch die Zeiten haben sich ge\u00e4ndert: Heute entscheidet nicht mehr nur das verfu\u0308gbare Werbebudget u\u0308ber den Erfolg, sondern auch die F\u00e4higkeit, wie gut ein Unternehmen die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden erregen und aufrechterhalten kann. Die richtige Content-Strategie kann dabei einen entscheidenden Beitrag leisten.<\/p>\n<\/div>

Was genau ist eine Content-Strategie? Und warum ist sie so wichtig?<\/h6>\n<\/div>

M:<\/strong> Eine Content-Strategie ist ein Plan, wie Inhalte erstellt, ver\u00f6ffentlicht und vermarktet werden. Ohne sie ist es auf lange Sicht schwierig, konsequent interessante und relevante Inhalte zu erstellen, die die Zielgruppe ad\u00e4quat ansprechen. Das Ergebnis ist oft, dass Unternehmen Inhalte produzieren, die niemand liest oder teilt. Eine gute Content-Strategie gibt den verschiedenen Unternehmensbereichen eine klare Linie vor, f\u00f6rdert die Zusammenarbeit und hilft dabei, die vorhandenen Ressourcen effektiv einzusetzen. Sie erm\u00f6glicht es auch, die Performance der Inhalte zu messen und so herauszufinden, was gut funktioniert und was nicht.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div>

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Was sollte man bei der strategischen Planung beachten?<\/h6>\n

M:<\/strong> Jeder Text, jedes Bild und jede Videoserie muss sich an einem klar definierten Ziel orientieren. Die wohl wichtigste Voraussetzung dafu\u0308r ist, dass man die Interessen, Probleme und Bedarfe seiner Zielgruppe bestm\u00f6glich verstanden hat. Wenn man wei\u00df, welche Fragen gestellt werden bzw. nach welchen Informationen gesucht wird, k\u00f6nnen die entsprechenden Inhalte langfristig geplant und zielgerichtet erstellt werden. Immer mehr Unternehmen setzen dabei auf die Unterstu\u0308tzung durch Agenturen, die sich auf Content- Marketing spezialisiert haben. Diese bringen nicht nur das notwendige Wissen mit, sondern k\u00f6nnen zudem auch professionell bei der Erstellung und Vermarktung der Inhalte helfen. Auch sind Agenturen u\u0308ber die aktuellen Trends im Bilde und k\u00f6nnen sie systematisch auf die Bedu\u0308rfnisse des Kunden abstimmen.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/section>

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Wie wichtig ist Content fu\u0308r die Auffindbarkeit im Internet?<\/h6>\n<\/div>

M:<\/strong> Mit gut aufbereitetem Content erreicht man gleichzeitig zwei Dinge: Zum einen liefert man kontinuierlich Inhalte, die dem Kunden einen Mehrwert bringen, zum anderen verbessert man seine Position in den Suchergebnissen. Relevanter Content fungiert n\u00e4mlich auch als Indikator fu\u0308r Suchmaschinen wie Google, dass die eigene Website aktuell und vertrauenswu\u0308rdig ist. Dafu\u0308r ist es notwendig, dass Texte mit den richtigen Keywords versehen und Inhalte gut strukturiert sind. Ein ansprechendes Titelbild sowie ein interessanter Teaser- Text k\u00f6nnen ebenfalls dazu beitragen, dass Content bei den Suchergebnissen weiter oben erscheint. Auch die Art und Weise, wie barrierefrei Content aufbereitet ist, wird in Zukunft eine gr\u00f6\u00dfere Rolle spielen: Je zug\u00e4nglicher die Website fu\u0308r eingeschr\u00e4nkte Nutzerinnen und Nutzer ist, desto mehr beeinflusst Google die eigene Positionierung. Screenreader ben\u00f6tigen beispielsweise eine andere Struktur und Aufmachung von Webseiten, um den Inhalt richtig vorlesen zu k\u00f6nnen. Das umfasst sowohl die korrekte Verwendung von HTML-\u00dcberschriften als auch die Erstellung von Alternativtexten fu\u0308r Bilder, \u00dcbersichten, Tabellen und \u00c4hnliches.<\/p>\n<\/div>

Welcher Content bietet sich fu\u0308r die Tourismusbranche besonders an?<\/h6>\n<\/div>

M:<\/strong> Sp\u00e4testens seit dem Helpful Content Update von Google funktioniert das blo\u00dfe Implementieren relevanter Keywords nicht mehr. Das Motto lautet vielmehr: Hilfreicher Content statt Keyword-Stuffing. Darunter fallen gut recherchierte und l\u00f6sungsorientierte Texte, Podcasts, Videos oder Infografiken, die einen tats\u00e4chlichen Mehrwert bieten und nicht nur erstellt wurden, um Besucher:innen auf die Website zu lenken. Hilfreiche Inhalte fu\u0308r die jeweilige Destination kann dabei alles sein, was sich an den Bedu\u0308rfnissen und Fragen von Reisenden vor und w\u00e4hrend der Reise orientiert: Reisetipps, Urlaubsempfehlungen, Informationen zu Urlaubsformen wie Kreuzfahrten, Abenteuerreisen oder historische St\u00e4dtereisen, aber auch emotionale Erfahrungsberichte funktionieren dabei sehr gut. Sie werden vom Betrachter gerne gelesen, ohne dabei von werblichen Inhalten abgelenkt zu werden. Eine Keyword-Recherche ist dabei ein guter Einstiegspunkt, um die aktuellen Themen der Zielgruppe zu identifizieren.<\/p>\n<\/div>

Wie finde ich passende Keywords fu\u0308r meine Seite? Welche Schritte beinhaltet eine Keyword-Recherche?<\/h6>\n<\/div>

M:<\/strong> Die erste Frage, die man sich stellen sollte, ist: Fu\u0308r welche Destination oder welche Dienstleistung soll meine Website vorrangig optimiert werden? Was sind verwandte Begriffe und Themen, die dazugeh\u00f6ren? Das Brainstorming liefert schon mal die ersten Suchbegriffe, deren Suchvolumen man durch den Einsatz von Keyword-Tools u\u0308berpru\u0308fen kann. Ein weiterer Schritt ist die Wettbewerbsanalyse: Welche Begriffe verwendet die Konkurrenz? Welche Seitentypen befinden sich auf den ersten Positionen und welche Suchintention befriedigen sie? So bekommt man schon mal eine gute Grundlage fu\u0308r weitere Optimierungsma\u00dfnahmen.<\/p>\n<\/div>

Was sind hilfreiche Tools, die Redakteur:innen bei der Texterstellung oder -optimierung einer Webseite helfen k\u00f6nnen?<\/h6>\n<\/div>

M:<\/strong> Es gibt viele Tools auf dem Markt, die bei der Keyword-Recherche, beim Herausfinden von relevanten Fragen oder bei der Wettbewerbsanalyse unterstu\u0308tzen k\u00f6nnen. Wer alle Funktionen in einer Anwendung haben m\u00f6chte, dem empfehle ich kostenpflichtige SEO-Tools wie Sistrix oder SEMrush. Es gibt jedoch auch kostenlose M\u00f6glichkeiten von Google selbst, um relevante Keywords und Fragen zu finden \u2013 zum Beispiel durch die Google Search Console, Google Trends, die Vorschlagssuche oder \u201e\u00c4hnliche Suchanfragen\u201c. In jedem Fall empfehle ich, sich vor Beginn der Texterstellung eingehend mit dem Themengebiet zu besch\u00e4ftigen, woru\u0308ber man schreiben will.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div>

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