In einer zunehmend digitalen Welt spielt Videomarketing eine zentrale Rolle für touristische Destinationen. Videos ermöglichen es, potenzielle Reisende emotional anzusprechen und authentische Erlebnisse zu vermitteln – sei es durch das Abbilden von atemberaubenden Landschaften, kulturellen Highlights oder besonderen Veranstaltungen.
Im Folgenden geben wir basierend auf unserer langjährigen Erfahrung als Content Marketing Agentur im Tourismus einen Überblick über die wichtigsten Videoformate, wie diese erstellt werden können und wie sie effektiv zum Einsatz kommen.
Konzept und Strategie für erfolgreiche Videoerstellung
Eine erfolgreiche Videomarketing-Strategie beginnt mit der Festlegung klarer Ziele und Zielgruppen. Basierend auf diesen Zielen wird ein maßgeschneidertes Konzept entwickelt, das sowohl kreative als auch technische Aspekte umfasst. Dabei spielt das Storytelling eine zentrale Rolle: Emotionale und authentische Geschichten, die die Destination hervorheben, schaffen eine tiefere Verbindung zu den Zuschauern. Zudem sollten geeignete und zielgruppenrelevante Videoformate und Plattformen ausgewählt werden, um die Inhalte gezielt zu verbreiten. Regelmäßige Analysen und Anpassungen helfen, den Erfolg zu maximieren und die Strategie weiterzuentwickeln.
Ergänzung durch maßgeschneiderte Lösungen
Der Einsatz von Storytelling und Content Marketing spielt eine entscheidende Rolle bei touristischen Videoproduktionen. Mit einer datenbasierten Analyse und maßgeschneiderten Strategien können die Inhalte perfekt auf die Zielgruppe und Plattform zugeschnitten werden. Dazu gehören nicht nur visuell ansprechende Videos, sondern auch die Entwicklung passender Redaktionspläne und der Social Media Strategie für die Ausspielung im Onlinekontext. Durch emotionale Geschichten kann eine tiefere Verbindung zum Publikum aufgebaut werden. So wird sichergestellt, dass die Hard-Facts einer Destination bzw. der Kampagne auf kreative und wirkungsvolle Weise erzählt werden.
Wichtige Videoformate
Die Wahl des passenden Videoformats hängt von den Marketingzielen und der Zielgruppe ab. Hier sind die relevantesten Formate:
Diese Videos präsentieren touristische Ziele auf inspirierende Weise und tragen wesentlich zum Image einer Destination oder einer Marke bei. Sie bieten einen umfassenden Einblick in eine Stadt oder Region und zeigen die wichtigsten Sehenswürdigkeiten, die lokale Kultur und die besondere Atmosphäre vor Ort.
Diese Videos fokussieren auf Aktivitäten und Abenteuer, die die Besucher in der Destination erwarten. Sie sprechen gezielt aktive Reisende auf Basis ihrer Interessen an, die nach besonderen Erlebnissen suchen – von Outdoor-Aktivitäten über Kultur bis hin zu kulinarischen Genüssen.
Authentizität steht hier im Mittelpunkt. Influencer oder Reisende dokumentieren ihre persönlichen Erlebnisse und bieten potenziellen Besuchern einen ehrlichen und unverfälschten Blick auf die Destination. Diese Videos sind besonders beliebt auf Social-Media-Plattformen wie Instagram, TikTok und YouTube.
Ob Festivals, Veranstaltungen oder Sportevents – Event-Videos sind ideal, um emotionale Erlebnisse zu vermitteln und das Interesse an den Events in der Destination zu steigern. Sie eignen sich hervorragend für den Einsatz auf Social Media (auch als Live-Videos), um eine breite Zielgruppe zu erreichen.
Diese immersiven Videos ermöglichen es den Zuschauern, einen Ort oder eine Destination virtuell zu erkunden. Sie eignen sich perfekt für den Einsatz auf Webseiten oder für besondere Marketingkampagnen, die ein intensives Erleben der Destination ermöglichen. Hierbei kommt es natürlich auch auf die technischen Möglichkeiten an, die die bevorzugten Kanäle hinsichtlich der Ausspielung anbieten.
Videos, die von Besuchern selbst erstellt werden, sind authentisch und schaffen Vertrauen. Sie können sowohl auf sozialen Netzwerken geteilt als auch auf offiziellen Webseiten eingebunden werden, um potenzielle Gäste zu inspirieren.
Plattformen für den Einsatz von Tourismus-Videos
Je nach Zielgruppe und Videoformat eignen sich verschiedene Plattformen für die Verbreitung:
Instagram, Facebook und TikTok: Kurze, emotionale Videos, die schnell viral gehen können, sind ideal für diese Plattformen. Kreative und dynamische Inhalte mit schnellen Schnitten, die den Spaß und die Abenteuerlust einer Destination betonen, sind hier gefragt. Aus längeren Erlebnis-, Destinations- oder auch Event-Videos lassen sich zusätzlich zusammenhängende Szenen herausnehmen und zu Reels schneiden.
YouTube: Perfekt für längere und detaillierte Videos wie etwa Reisevlogs oder umfassende Destination-Guides.
Eigene Webseite: Hochwertige Videos auf der offiziellen Webseite einer Destination erhöhen die Verweildauer der Besucher und verbessern die Nutzererfahrung.
Messen und Veranstaltungen: Image- oder Erlebnisvideos sind ein hervorragendes Werkzeug, um auf Veranstaltungen oder Messen auch offline potenzielle Partner und Reisende zu überzeugen.
Erfolgreiche Videokampagnen aus der Tourismusbranche
Welche Rolle der Sound in einem Video spielen kann, zeigt Tourism Australia. Die Kampagne „Australia in 8D“ ist ein immersives Videoerlebnis, das mithilfe von 8D-Audio den Zuschauer mitten in die Natur Australiens versetzt.
Wie authentisch und hoch professionell Videos sein können, zeigt die Reel-Reihe der Route Industriekultur zum 25-jährigen Jubiläum der dazugehörigen Ankerpunkte im Ruhrgebiet, die wir umsetzen durften. Mit kurzen Interviews von Local Heros der einzelnen Industriedenkmäler, gepaart mit Impressionen der Orte und Drohnenaufnahmen, wird dem Betrachter die Geschichte der ehemaligen Zechen, Hütten und Halden nähergebracht.
Der Kanu-Reiseveranstalter scandtrack (ebenfalls ein langjähriger Kunde unserer Agentur) zeigt auf seinem Instagram Profil, wie UGC funktionieren kann. Storys und Reels des Unternehmens wirken immer menschlich und beinhalten als Mehrwert wertvolle Tipps für die eigene Reise. Auch ein Blick hinter die Kulissen darf dabei nicht fehlen. Gedreht werden die Videos überwiegend mit dem Smartphone oder Actioncams vor Ort in Schweden von Teammitgliedern, Reisenden und Partnern. Postproduktion und Ausspielung erfolgen dann zentral in Deutschland durch uns.
Die Zukunft des Video Marketings: Der Einfluss von KI
KI kann im Videomarketing eine wertvolle Unterstützung bieten, u.a. etwa durch die Erstellung von Storyboards, das Ausführen von Kamerabewegungen (insbesondere bei Drohnenaufnahmen), die Transformation von Standbildern in angepasste Bewegtbilder, die Automatisierung einzelner Bearbeitungsschritte in der Postproduktion oder durch die visuelle Optimierung von Inhalten. Dennoch bleibt das Filmen realer Landschaften, menschlicher Interviewpartner und von unverwechselbaren Sehenswürdigkeiten und Events essenziell, um Authentizität und Emotionen zu vermitteln – etwas, das KI-gestützte Inhalte momentan nur schwer erreichen können.
KI sollte daher im Videomarketing eher als Ergänzung betrachtet werden, die Prozesse erleichtern kann, während echte Aufnahmen weiterhin im Mittelpunkt stehen. Wir werden sehen, welche Möglichkeiten die Zukunft in diesem spannenden Bereich noch bereithält.
Fazit
Videomarketing bietet Destinationen vielseitige Möglichkeiten, potenzielle Gäste emotional und gezielt in wenigen Sekunden anzusprechen und zu inspirieren. Mit einer durchdachten Strategie kann die Zielgruppe bestmöglich erreicht werden – sei es durch authentisches Storytelling, effektive Social Media Inhalte oder innovative Videokampagnen. Die Kombination aus kreativen Formaten, technischer Professionalität und datenbasierter Analyse stellt sicher, dass jede Destination im besten Licht erscheint.
