9 Tipps für effektives Content Marketing im Tourismus (Teil 3)
Teil 3 von 3
Mit diesem dritten Teil zu Content Marketing im Tourismus beschließen wir unseren kleinen Ratgeber. Nachdem es in den ersten beiden Teilen um Strategie, Emotionen, Perspektivwechsel, Authentizität, Neugierde und die optimale Technik ging, erfahren Sie nachfolgend, warum auch „alter“ Content, ein Blick auf die Zahlen und der Spaß beim Content Marketing nicht zu kurz kommen dürfen.
Für die Produktion von immer neuem Content fehlen Ihnen Zeit und Budget? Auch wenn Content Marketing immer aktuell und zeitnah produziert und veröffentlicht werden sollte, um authentisch zu sein, können Sie natürlich auch auf bereits bestehende Inhalte zurückgreifen. Was hat in der Vergangenheit gut funktioniert? Was sollte man mal wieder aufgreifen? Schauen Sie sich dazu Ihre Statistiken an und denken Sie darüber nach, wie Sie bereits bestehenden Content „recyclen“ können!
Gerade sogenannter „Evergreen Content“, also Content, der eher zeitunkritisch ist wie geschichtliche Ereignisse oder Inhalte zu wiederkehrenden Gegebenheiten, kann oft durch die Aktualisierung von kleinen Textpassagen oder durch das Hinzufügen aktueller Fotos und Videos zu neuem Leben erweckt werden.
Und natürlich kann Ihre Content Strategie auch den Einbezug von User Generated Content (UGC) beinhalten und so Urlauber, Gäste und Influencer in den Content Prozess mit einbeziehen. Denken Sie daher immer auch über einen eigenen Hashtag in den sozialen Medien nach, mit dem Sie Inhalte aufspüren und mit Zustimmung des Urhebers für die eigenen Kanäle wiederverwenden.
Kein eigener Content zur Hand? Authentisches Content Marketing bindet immer auch Gäste, Urlauber und Fans mit ein.
Wenn Sie Content Marketing betreiben, dann vergessen Sie nie, einen Blick in die Zahlen und Analysen Ihrer Aktivitäten zu werfen. Nur so können Sie die Content Strategie weiter dynamisch anpassen und zukünftige Aktivitäten planen, die in der angestrebten Zielgruppe auch wirklich ankommen.
Ein neuer Kanal funktioniert doch nicht so wie gedacht? Ihre Videos finden keine Zuschauer? Prüfen Sie kontinuierlich, was Sie ändern können und müssen. Zeit, Aufwand und Geld sind auch im Content Marketing nicht umsonst. Behalten Sie daher Ihre Maßnahmen im Blick, um Ihr Content Marketing Budget bestmöglich zu nutzen.
Halten Sie nicht an blanken KPIs wie Fan- oder Followerzahlen fest. Wichtig sind vor allem die Interaktionen, die durch Ihre Content Marketing Maßnahmen hervorgerufen werden.
Bei aller Theorie ist vor allem eines wichtig für den Erfolg Ihrer Content Marketing Aktivitäten: Ihre Zielgruppe muss spüren, dass Sie Spaß an dem haben, was und wie Sie kommunizieren! Nur so kann ein authentischer Auftritt mit allen Sinnen gelingen und einen Austausch auf Augenhöhe ins Leben rufen.
Ein Fotoshooting hat nicht so geklappt wie es sollte? Das Interview war erst beim 10. Versuch im Kasten? Zeigen Sie es! Denn unserer Erfahrung nach sind es gerade solche Inhalte, die emotional noch einmal ganz besonders auf Ihre Zielgruppe wirken.
Haben Sie Spaß am Content Marketing Prozess, denn nur dann können Sie auch wirklich Emotionen übertragen und ein gesteigertes Interesse wecken.
Authentisches Content Marketing im Tourismus zu betreiben ist gar nicht so schwer. Wichtig ist, immer am Puls der Zeit zu bleiben, was die Aufbereitungs- und Kommunikationsmöglichkeiten der Inhalte sowie den Anspruch und den Mehrwert für die Zielgruppe angeht.
Nicht genügend personelle, technische und/oder inhaltliche Ressourcen zur Hand? Für die optimale Unterstützung gibt es schließlich ja auch noch Agenturen. Doch gerade dann muss Ihre Handschrift und das Gesicht Ihrer Destination oder Ihres Unternehmens stets klar erkennbar bleiben.
