In einer zunehmend digitalen Welt spielt Videomarketing eine zentrale Rolle für touristische Destinationen. Videos ermöglichen es, potenzielle Reisende emotional anzusprechen und authentische Erlebnisse zu vermitteln – sei es durch das Abbilden von atemberaubenden Landschaften, kulturellen Highlights oder besonderen Veranstaltungen.

Im Folgenden geben wir basierend auf unserer langjährigen Erfahrung als Content Marketing Agentur im Tourismus einen Überblick über die wichtigsten Videoformate, wie diese erstellt werden können und wie sie effektiv zum Einsatz kommen.

Eine erfolgreiche Videomarketing-Strategie beginnt mit der Festlegung klarer Ziele und Zielgruppen. Basierend auf diesen Zielen wird ein maßgeschneidertes Konzept entwickelt, das sowohl kreative als auch technische Aspekte umfasst. Dabei spielt das Storytelling eine zentrale Rolle: Emotionale und authentische Geschichten, die die Destination hervorheben, schaffen eine tiefere Verbindung zu den Zuschauern. Zudem sollten geeignete und zielgruppenrelevante Videoformate und Plattformen ausgewählt werden, um die Inhalte gezielt zu verbreiten. Regelmäßige Analysen und Anpassungen helfen, den Erfolg zu maximieren und die Strategie weiterzuentwickeln.

Welche Rolle der Sound in einem Video spielen kann, zeigt Tourism Australia. Die Kampagne „Australia in 8D“ ist ein immersives Videoerlebnis, das mithilfe von 8D-Audio den Zuschauer mitten in die Natur Australiens versetzt.

Wie authentisch und hoch professionell Videos sein können, zeigt die Reel-Reihe der Route Industriekultur zum 25-jährigen Jubiläum der dazugehörigen Ankerpunkte im Ruhrgebiet, die wir umsetzen durften. Mit kurzen Interviews von Local Heros der einzelnen Industriedenkmäler, gepaart mit Impressionen der Orte und Drohnenaufnahmen, wird dem Betrachter die Geschichte der ehemaligen Zechen, Hütten und Halden nähergebracht.

Der Kanu-Reiseveranstalter scandtrack (ebenfalls ein langjähriger Kunde unserer Agentur) zeigt auf seinem Instagram Profil, wie UGC funktionieren kann. Storys und Reels des Unternehmens wirken immer menschlich und beinhalten als Mehrwert wertvolle Tipps für die eigene Reise. Auch ein Blick hinter die Kulissen darf dabei nicht fehlen. Gedreht werden die Videos überwiegend mit dem Smartphone oder Actioncams vor Ort in Schweden von Teammitgliedern, Reisenden und Partnern. Postproduktion und Ausspielung erfolgen dann zentral in Deutschland durch uns.

KI kann im Videomarketing eine wertvolle Unterstützung bieten, u.a. etwa durch die Erstellung von Storyboards, das Ausführen von Kamerabewegungen (insbesondere bei Drohnenaufnahmen), die Transformation von Standbildern in angepasste Bewegtbilder, die Automatisierung einzelner Bearbeitungsschritte in der Postproduktion oder durch die visuelle Optimierung von Inhalten. Dennoch bleibt das Filmen realer Landschaften, menschlicher Interviewpartner und von unverwechselbaren Sehenswürdigkeiten und Events essenziell, um Authentizität und Emotionen zu vermitteln – etwas, das KI-gestützte Inhalte momentan nur schwer erreichen können.

KI sollte daher im Videomarketing eher als Ergänzung betrachtet werden, die Prozesse erleichtern kann, während echte Aufnahmen weiterhin im Mittelpunkt stehen. Wir werden sehen, welche Möglichkeiten die Zukunft in diesem spannenden Bereich noch bereithält.